Un marché médiatique décrit le groupe de consommateurs qui ont accès aux mêmes messages marketing. En règle générale, les marchés des médias se rapportent à la radio, à la télévision et aux médias imprimés, tels que les journaux et les magazines. Étant donné qu’Internet joue un rôle crucial dans le marketing aujourd’hui, le marché des médias Internet est un autre média considéré. D’autres termes utilisés pour décrire un marché des médias comprennent le marché de la diffusion, la région des médias, la zone de marché désignée, la zone de marché de la télévision et le marché.
Le principal facteur dans l’établissement d’un marché est l’emplacement ou la géographie. Une région multimédia se compose généralement de zones proches les unes des autres. Cela signifie qu’un marché ne se compose pas de deux États différents, l’un sur la côte est et l’autre sur la côte ouest. En bref, une région médiatique se compose des zones que la publication médiatique atteint, ce qui signifie généralement que ce sont deux ou trois villes qui se rencontrent.
Un marché chevauche généralement au moins une grande ville. La plupart des marchés des médias comprennent plusieurs villes ou régions plutôt qu’une seule ville. La seule exception à cette règle concerne les très grandes villes métropolitaines. Dans ces cas, le marché des médias peut consister en une seule ville. Par exemple, dans le nord de l’État de New York, les villes d’Albany, Schenectady et Troy constituent un marché médiatique.
Lorsque l’on compare les marchés des médias télévisés avec les marchés de la radio, il existe une différence de taille notable. Un marché des médias télévisuels a tendance à couvrir une zone beaucoup plus vaste qu’un marché radiophonique. Cela est principalement dû au fait que la portée d’une station de radio a tendance à être plus petite que celle d’une station de télévision.
Les informations sur la région des médias sont utilisées par les médias pour vendre des spots publicitaires. Par exemple, Nielsen Media Research suit le comportement de visionnage des ménages individuels qui relèvent de chaque marché médiatique. Ces informations comprennent des données démographiques telles que l’âge des individus dans le ménage, les niveaux de revenu, les niveaux d’éducation et d’autres informations sur les consommateurs des médias.
Les annonceurs peuvent utiliser ces informations pour déterminer si le média est approprié ou non pour ses produits ou services. Par exemple, si une entreprise vend des produits cosmétiques pour adolescents, elle examinera les informations sur les personnes et les ménages présents sur le marché des médias pour voir si leur marché cible existe dans la région des médias.
Les deux pays d’Amérique du Nord – les États-Unis et le Canada – ont un système similaire pour les évaluations et les informations sur le marché des médias. Les deux pays fonctionnent sur leurs propres systèmes, mais de manière similaire.