La promotion d’un livre via les réseaux sociaux et les associations de l’industrie sont deux approches du marketing stratégique du livre. D’autres stratégies courantes pour vendre des livres impliquent la poursuite d’allocutions et la facilitation des ventes en bibliothèque. Les activités de réseautage, les signatures de livres et l’établissement de canaux par l’intermédiaire des principaux distributeurs de livres en ligne sont d’autres moyens de faciliter la commercialisation du livre.
L’utilisation des médias sociaux peut être une méthode fructueuse dans le marketing stratégique du livre pour plusieurs raisons. Cela s’avère souvent un moyen peu coûteux de faire connaître une offre de livres, et cela peut être plus vrai pour les livres électroniques. Les médias sociaux peuvent également fournir aux fans d’un auteur particulier un canal de communication par lequel partager des opinions et des critiques avec les amis et la famille.
Les relations avec les associations industrielles jouent souvent un rôle important dans le marketing stratégique du livre pour les ouvrages de non-fiction. Par exemple, un livre de non-fiction sur l’amélioration des performances des employés peut être pertinent pour une association du secteur des ressources humaines, et l’auteur peut utiliser ses relations avec l’industrie pour commercialiser le livre. L’auteur peut être invité à faire une présentation liminaire lors d’une conférence de l’industrie et, après la présentation, peut être disponible pour dédicacer des exemplaires imprimés. D’autres allocutions entreprises dans le marketing stratégique du livre peuvent inclure des apparitions dans des salons professionnels ou en tant que panéliste sur un forum parrainé par l’industrie.
Les bibliothèques sont d’importants acheteurs de livres, et il existe des entreprises qui s’adressent spécifiquement à ce créneau. Une campagne de marketing stratégique du livre inclura souvent de la publicité et d’autres interfaces avec les bibliothèques pour faciliter les ventes des bibliothèques, comme assister à des conférences de bibliothécaires. Les bibliothèques peuvent avoir des exigences d’étiquetage, telles que l’enregistrement et le placement approprié dans le livre du code ISBN (International Standard Book Number System).
En particulier dans le domaine de la fiction pour enfants, les bibliothèques peuvent également offrir des opportunités stratégiques de marketing du livre par le biais d’événements spéciaux qui amènent les auteurs de livres dans les bibliothèques. Certaines bibliothèques accueillent également des groupes de lecture de livres. Pour les titres qui peuvent avoir un fort attrait pour une zone régionale, ces groupes peuvent diffuser des nouvelles du livre par le biais du marketing de bouche à oreille.
Les activités de réseautage et les signatures de livres sont également généralement utilisées pour stimuler les ventes de livres. S’engager dans des relations avec des collègues et des associations industrielles se fait plus généralement dans la vente stratégique d’œuvres de non-fiction. Les dédicaces de livres sont souvent utilisées comme un moyen d’inspirer et d’engager les fans d’histoires fictives.
L’établissement de canaux de distribution par le biais de spécialistes du marketing en ligne est une méthode courante de marketing stratégique pour les livres électroniques. Certains spécialistes du marketing en ligne se spécialisent dans certains genres, tandis que d’autres proposent des livres auto-édités. D’autres encore tentent de transporter une sélection massive de livres. Ces sites ont souvent une forte intégration avec les médias sociaux, permettant aux acheteurs de lire des critiques de livres et de publier des commentaires.
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