L’achat de publicités radiophoniques est un excellent moyen d’atteindre un large public sans dépenser une fortune. Lorsque vous envisagez d’acheter de la publicité radiophonique, pensez d’abord à quelles stations acheter. Vous pouvez prendre cette décision en déterminant quel est le public cible de votre annonce et en identifiant les stations qui répondent à ce public. Une fois que vous avez déterminé les stations avec lesquelles faire de la publicité, travaillez sur l’annonce elle-même: les annonces plus courtes seront généralement moins chères à diffuser que les plus longues, et la publicité aux heures creuses permettra également d’économiser de l’argent. Une autre décision clé est la durée de diffusion de l’annonce.
En règle générale, plus l’annonce est diffusée longtemps, moins la publicité radiophonique sera achetée. Des durées plus longues, telles que plusieurs semaines ou mois plutôt que quelques jours ou une semaine, finiront par coûter moins cher par jour ou par occurrence de l’annonce. Si votre budget est assez petit, vous voudrez également envisager d’acheter de la publicité à la radio pendant les heures creuses. Les heures de navettage et les heures de déjeuner sont des heures de pointe dans l’industrie de la radio, de sorte que l’achat d’espace publicitaire à d’autres moments de la journée réduira les coûts sans réduire l’audience de manière trop significative.
Adaptez votre annonce au marché que vous souhaitez atteindre et assurez-vous de rechercher différentes stations de radio avant d’acheter de la publicité à la radio. Vous voudrez peut-être envisager de faire de la publicité sur plus d’une station, mais dans l’ensemble, vous voudrez choisir des stations qui répondent à votre public cible. Si vous souhaitez toucher un segment jeune de la population, par exemple, vous voudrez probablement investir dans du temps publicitaire sur une station pop, une station de rap ou une station de rock. Si vous voulez toucher une foule d’âge moyen, pensez à une station de rock classique ou même à une radio publique. Contactez diverses stations de radio pour en parler, car la plupart des stations sont très conscientes de leurs données démographiques cibles et peuvent vous dire qui est le plus susceptible d’entendre votre annonce. Pensez également à votre entreprise: une boulangerie peut souhaiter faire de la publicité pendant le segment de cuisine sur une station de radio plutôt que pendant les segments de musique.
Rendre votre annonce très courte peut vous faire économiser de l’argent, et tant que votre message publicitaire est précis, concis et mémorable, la longueur de l’annonce ne devrait pas trop avoir d’importance. Identifier simplement le nom de votre entreprise dans un court endroit de cinq secondes peut vous assurer que votre nom parvient aux oreilles de nombreux auditeurs. Assurez-vous de prendre en compte les informations les plus pertinentes et de les intégrer à l’annonce sans perdre trop de temps.