Qu’est-ce qu’une port?e efficace??

Une port?e effective est une valeur qui indique le pourcentage ou le nombre de personnes qui voient ou lisent une publicit?. Ce terme est souvent utilis? dans un certain nombre d’industries et pour diff?rents types de m?dias, de sorte que les publicit?s t?l?vis?es, les publicit?s dans les magazines et les sites Internet peuvent tous ?tre compar?s en fonction de leur « port?e ». Ces valeurs peuvent ?tre exprim?es ? l’?gard de l’ensemble de la population susceptible de visualiser une publicit?, ou d’un segment ou d’un public cible plus sp?cifique. La port?e effective d’une publicit? est importante pour ?valuer le succ?s d’une campagne, tout comme la fr?quence ? laquelle un segment d’audience particulier voit cette publicit?.

L’id?e de base derri?re la ??port?e efficace?? d’une campagne publicitaire est bas?e sur la tentative des sp?cialistes du marketing de faire en sorte que leurs annonces atteignent le plus de personnes possible. Cela d?pend souvent du nombre de personnes qui regardent un support particulier dans lequel la publicit? peut ?tre v?hicul?e. Une ?mission de t?l?vision, par exemple, est regard?e par un nombre limit? de personnes, et plus l’audience d’une ?mission est importante, plus la port?e effective des publicit?s diffus?es pendant cette ?mission est grande. Cela explique pourquoi les ?missions avec des cotes plus ?lev?es, qui indiquent le nombre de t?l?spectateurs, peuvent souvent facturer plus cher aux entreprises pour le temps publicitaire, puisque la port?e de ces publicit?s est effectivement plus grande.

Diff?rentes mesures peuvent ?tre utilis?es pour ?valuer et consid?rer la port?e effective d’une campagne publicitaire, souvent en fonction du type de m?dia utilis?. Les magazines et les journaux, par exemple, sont g?n?ralement ?valu?s en fonction des taux d’abonnement et du nombre de num?ros vendus au-del?. Les sites Internet peuvent avoir une port?e efficace en fonction du nombre de visites uniques que le site obtient quotidiennement, ce qui indique les personnes qui consultent le site chaque jour. Tout comme la publicit? t?l?vis?e, un nombre plus ?lev? d’abonn?s ou de visiteurs indique une plus grande valeur de port?e, et les annonceurs sont donc souvent pr?ts ? payer plus d’argent pour faire de la publicit? avec ces services.

Bien que la port?e effective soit un indicateur important de la performance d’une campagne publicitaire, la fr?quence des publicit?s vues est ?galement cruciale. Des ?tudes ont montr? que trois visionnements d’une seule publicit? ou publicit? peuvent ?tre n?cessaires pour qu’une impression durable soit faite sur un consommateur potentiel. Cela signifie que de nombreuses entreprises recherchent la port?e effective au sein d’un certain groupe d?mographique, ainsi que la fr?quence ? laquelle cette port?e est atteinte. Une publicit? qui atteint un million de personnes en une seule fois peut finalement ?tre moins efficace qu’une autre qui touche 500,000 XNUMX personnes ? trois reprises. Bien qu’il existe des exceptions ? cette r?gle g?n?rale, les annonceurs paient toujours beaucoup d’argent pour atteindre un public massif.

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