La r?daction d’un plan de marketing peut ?tre une entreprise difficile, surtout si elle doit ?tre lue par des investisseurs qui peuvent d?terminer si une entreprise prosp?rera ou se retrouvera sans financement. La personne responsable doit ?crire en termes simples, de sorte que m?me un investisseur potentiel qui n’est pas un expert dans le domaine comprendra ce qui est commercialis?. Pour montrer que l’entreprise se concentre ? la fois sur le pr?sent et le futur, les r?dacteurs doivent aborder des objectifs ? court et ? long terme. S’il peut ?tre difficile pour une entreprise d’admettre qu’elle a de la concurrence ou des faiblesses, celles-ci doivent ?galement ?tre ?voqu?es. Pour permettre ? l’entreprise de suivre plus facilement un tel plan, chaque ?tape de son action doit mettre en ?vidence exactement ce qui est fait pour atteindre l’objectif.
Les investisseurs et les personnes au sein d’une entreprise lisent les plans de marketing. Cela signifie que les produits doivent ?tre r?dig?s dans un langage accessible, afin que chacun comprenne ce qui est discut? sans avoir l’impression que le langage est si simple qu’il est condescendant. M?me si seuls les membres de l’entreprise lisent le plan marketing, les employ?s en dehors du d?veloppement de produits peuvent ne pas comprendre la terminologie. Par exemple, ?crire ?dispositif de signal infrarouge ? courte port?e? pourrait ?tre inappropri?, mais ?crire ?t?l?commande TV? serait plus clairement compris par tous.
Lorsqu’une personne r?dige un plan de marketing, elle doit mettre en ?vidence des objectifs ? court et ? long terme, pour montrer aux investisseurs que l’entreprise se concentre ? la fois sur le pr?sent et sur l’avenir. Par exemple, si aucun objectif ? court terme n’est discut?, cela indique aux investisseurs qu’ils ne gagneront de l’argent qu’apr?s avoir attendu de nombreuses ann?es pour que l’investissement arrive ? ?ch?ance; s’il n’y a pas d’objectifs ? long terme, il semble que l’entreprise ne souhaite que gagner rapidement de l’argent maintenant, sans penser ? l’avenir de l’entreprise. Il faut discuter des strat?gies lucratives ? court et ? long terme.
Certains propri?taires d’entreprise auront du mal ? admettre qu’il existe une concurrence s?rieuse ou une faiblesse avec un produit ou une strat?gie marketing, mais ces aspects doivent ?tre abord?s dans le plan marketing. Les ?crire permet ? l’entreprise de r?aliser le plan de mani?re r?aliste, en sachant ? quels probl?mes s’attendre. Cela indique ?galement aux investisseurs ce ? quoi ils peuvent s’attendre de mani?re r?aliste, ce qui les emp?chera de se sentir escroqu?s si un probl?me survient et qu’ils n’ont pas ?t? inform?s.
Dans le plan marketing, l’entreprise d?taillera les ?tapes pour terminer le marketing, mais chaque ?tape doit ?tre pleine de sous-?tapes qui montrent l’ensemble du processus. Par exemple, ?crire qu’une publicit? t?l?vis?e sera utilis?e ? des fins de marketing serait inappropri?. L’?crivain doit mettre en ?vidence toutes les ?tapes de la r?alisation de la publicit?, telles que l’embauche du personnel, la cr?ation d’un sc?nario, le tournage et le montage du film, et parler avec les dirigeants de la t?l?vision pour obtenir une publicit? de premier ordre.
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