Un plan marketing est un outil utilis? par une entreprise pour montrer aux investisseurs comment l’entreprise entend se pr?senter aux clients potentiels pour atteindre des objectifs d?finissables. Les nouvelles entreprises et les entreprises qui modifient leur strat?gie marketing sont parmi les plus susceptibles de r?diger un plan marketing. Un plan marketing comporte six sections sp?cifiques, en commen?ant par un r?sum?. La section des objectifs marketing comprend les objectifs g?n?raux de la strat?gie, tandis que les sections analyse de la situation et march? cible d?taillent la situation actuelle de l’entreprise et son public principal. La section strat?gies parle de la strat?gie marketing elle-m?me, et la section de suivi ? la fin montre comment l’entreprise a l’intention de suivre tous les objectifs.
Lorsque l’on entreprend d’?crire un plan marketing, la premi?re section doit ?tre l’introduction. Celui-ci contient un r?sum? et un synopsis de tout ce qui sera discut? dans le plan de marketing. Bien que cette section soit pr?sent?e en premier, il est pr?f?rable de la r?diger en dernier, afin de pouvoir passer en revue tous les points du plan et s’assurer que rien n’est omis du r?sum?.
La deuxi?me section ? inclure si l’on veut r?diger un plan marketing est la section des objectifs marketing. Ici, l’auteur discute des objectifs d?finissables du nouveau plan marketing. Par exemple, au lieu de simplement dire que l’id?e est d’augmenter les ventes, le plan peut indiquer que l’objectif est d’augmenter les ventes de 20 %. Cette section traite ?galement de la mani?re dont le plan de marketing entend le faire.
Dans l’analyse de situation, le r?dacteur d?taillera les forces et les faiblesses de l’entreprise par rapport au plan marketing. Pour r?diger un plan marketing efficace, cette section exige que l’entreprise ?value tous les facteurs internes et externes qui peuvent aider ou nuire ? l’entreprise. L’auteur d?taillera ?galement comment l’entreprise tirera parti de ses forces et comment elle peut ?viter ou minimiser ses faiblesses.
Dans la section du march? cible, l’?crivain doit d?tailler la d?mographie et le public que le plan marketing cherche ? attirer. Pour rendre ce domaine efficace, l’entreprise devra rechercher ses clients, combien d’argent ces clients gagnent, l’?ge de ces clients et d’autres facteurs. La psychographie, ou les attitudes et les comportements des clients, sont pris en compte dans ce domaine.
La section strat?gie est l’endroit o? l’?crivain doit montrer exactement comment le marketing aura lieu. Pour r?diger un plan marketing qui montre efficacement la strat?gie, le r?dacteur doit d’abord parler du type de publicit? que l’entreprise fera et de la mani?re dont elle souhaite atteindre le client. Les m?thodes de march?, telles que le marketing par le biais des magazines et de la radio, seront ?galement mises en ?vidence.
Dans la derni?re section, le suivi, le r?dacteur doit montrer comment l’entreprise suivra tous les objectifs d?finissables et l’efficacit? du marketing. Par exemple, si vous utilisez le marketing par publipostage, le r?dacteur ?crira les coordonn?es de l’entreprise o? les lettres de r?ponse seront compt?es. Cela permet aux investisseurs de savoir comment l’entreprise suivra ses objectifs et aide l’entreprise ? d?finir la meilleure fa?on de suivre son marketing.
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