Un plan marketing est un outil utilisé par une entreprise pour montrer aux investisseurs comment l’entreprise entend se présenter aux clients potentiels pour atteindre des objectifs définissables. Les nouvelles entreprises et les entreprises qui modifient leur stratégie marketing sont parmi les plus susceptibles de rédiger un plan marketing. Un plan marketing comporte six sections spécifiques, en commençant par un résumé. La section des objectifs marketing comprend les objectifs généraux de la stratégie, tandis que les sections analyse de la situation et marché cible détaillent la situation actuelle de l’entreprise et son public principal. La section stratégies parle de la stratégie marketing elle-même, et la section de suivi à la fin montre comment l’entreprise a l’intention de suivre tous les objectifs.
Lorsque l’on entreprend d’écrire un plan marketing, la première section doit être l’introduction. Celui-ci contient un résumé et un synopsis de tout ce qui sera discuté dans le plan de marketing. Bien que cette section soit présentée en premier, il est préférable de la rédiger en dernier, afin de pouvoir passer en revue tous les points du plan et s’assurer que rien n’est omis du résumé.
La deuxième section à inclure si l’on veut rédiger un plan marketing est la section des objectifs marketing. Ici, l’auteur discute des objectifs définissables du nouveau plan marketing. Par exemple, au lieu de simplement dire que l’idée est d’augmenter les ventes, le plan peut indiquer que l’objectif est d’augmenter les ventes de 20 %. Cette section traite également de la manière dont le plan de marketing entend le faire.
Dans l’analyse de situation, le rédacteur détaillera les forces et les faiblesses de l’entreprise par rapport au plan marketing. Pour rédiger un plan marketing efficace, cette section exige que l’entreprise évalue tous les facteurs internes et externes qui peuvent aider ou nuire à l’entreprise. L’auteur détaillera également comment l’entreprise tirera parti de ses forces et comment elle peut éviter ou minimiser ses faiblesses.
Dans la section du marché cible, l’écrivain doit détailler la démographie et le public que le plan marketing cherche à attirer. Pour rendre ce domaine efficace, l’entreprise devra rechercher ses clients, combien d’argent ces clients gagnent, l’âge de ces clients et d’autres facteurs. La psychographie, ou les attitudes et les comportements des clients, sont pris en compte dans ce domaine.
La section stratégie est l’endroit où l’écrivain doit montrer exactement comment le marketing aura lieu. Pour rédiger un plan marketing qui montre efficacement la stratégie, le rédacteur doit d’abord parler du type de publicité que l’entreprise fera et de la manière dont elle souhaite atteindre le client. Les méthodes de marché, telles que le marketing par le biais des magazines et de la radio, seront également mises en évidence.
Dans la dernière section, le suivi, le rédacteur doit montrer comment l’entreprise suivra tous les objectifs définissables et l’efficacité du marketing. Par exemple, si vous utilisez le marketing par publipostage, le rédacteur écrira les coordonnées de l’entreprise où les lettres de réponse seront comptées. Cela permet aux investisseurs de savoir comment l’entreprise suivra ses objectifs et aide l’entreprise à définir la meilleure façon de suivre son marketing.
SmartAsset.