La planification et le contr?le du marketing sont deux concepts li?s qui sont centr?s sur le processus de d?veloppement d’un plan de marketing efficace. La relation entre la planification et le contr?le du marketing est le fait que des mesures ou des plans de contr?le doivent ?tre mis en ?uvre dans le cadre d’un plan de marketing viable pour maintenir l’ensemble du processus de marketing sous une stricte ma?trise. Le fait de ne pas mettre en ?uvre de bonnes mesures de contr?le pour contr?ler le processus de commercialisation peut conduire ? l’?chec du plan de marketing. ? cette fin, certaines mesures de contr?le du marketing incluent des facteurs tels que des ?tudes de march?, une analyse budg?taire, une analyse des ventes, une d?limitation d?mographique et des essais de produits.
L’un des facteurs de la planification et du contr?le du marketing est la r?alisation d’?tudes marketing visant ? mieux comprendre divers aspects de l’environnement marketing. Ces facteurs comprennent d’autres concurrents, la nature de l’industrie et des faits tels que les contingents d’importation et d’exportation ainsi que les droits de douane. L’importance de ce type de recherche pour la planification marketing et le contr?le marketing est le fait que ces connaissances peuvent ?tre appliqu?es ? une planification marketing appropri?e et ? des mesures de contr?le qui aideront l’entreprise ? faire des choix ?clair?s concernant l’orientation de sa commercialisation.
Une analyse du budget global de l’entreprise ? des fins de marketing en g?n?ral pour une p?riode d?termin?e et l’analyse du budget de marketing pour des projets particuliers contribuent ?galement ? la planification et au contr?le du marketing. La connaissance du budget permettra une meilleure allocation et une meilleure gestion des ressources ? des fins de marketing. Cela aidera l’entreprise ? contr?ler les co?ts de marketing et ? respecter le budget allou? ? l’effort de marketing.
L’analyse des r?sultats des ventes des concurrents pour des produits similaires en accord avec l’?tude de la mani?re dont le produit a ?t? re?u par les consommateurs contribuera ? une planification et un contr?le efficaces du marketing. L’entreprise peut utiliser les informations tir?es de l’?tude pour d?velopper une meilleure strat?gie marketing. Conna?tre la population cible de l’effort de marketing aidera ?galement ? limiter les efforts de marketing. Par exemple, si l’entreprise sait que sa cible d?mographique est constitu?e de jeunes filles entre trois et sept ans, elle concentrera ses ressources sur ce segment de consommateurs plut?t que de gaspiller des ressources pour commercialiser ses produits aupr?s du grand public. Ce type d’informations est particuli?rement important lorsque l’entreprise travaille avec des ressources limit?es qu’elle doit conserver gr?ce ? l’utilisation d’un plan marketing concis et cibl?.
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