La planification et le contrôle du marketing sont deux concepts liés qui sont centrés sur le processus de développement d’un plan de marketing efficace. La relation entre la planification et le contrôle du marketing est le fait que des mesures ou des plans de contrôle doivent être mis en œuvre dans le cadre d’un plan de marketing viable pour maintenir l’ensemble du processus de marketing sous une stricte maîtrise. Le fait de ne pas mettre en œuvre de bonnes mesures de contrôle pour contrôler le processus de commercialisation peut conduire à l’échec du plan de marketing. À cette fin, certaines mesures de contrôle du marketing incluent des facteurs tels que des études de marché, une analyse budgétaire, une analyse des ventes, une délimitation démographique et des essais de produits.
L’un des facteurs de la planification et du contrôle du marketing est la réalisation d’études marketing visant à mieux comprendre divers aspects de l’environnement marketing. Ces facteurs comprennent d’autres concurrents, la nature de l’industrie et des faits tels que les contingents d’importation et d’exportation ainsi que les droits de douane. L’importance de ce type de recherche pour la planification marketing et le contrôle marketing est le fait que ces connaissances peuvent être appliquées à une planification marketing appropriée et à des mesures de contrôle qui aideront l’entreprise à faire des choix éclairés concernant l’orientation de sa commercialisation.
Une analyse du budget global de l’entreprise à des fins de marketing en général pour une période déterminée et l’analyse du budget de marketing pour des projets particuliers contribuent également à la planification et au contrôle du marketing. La connaissance du budget permettra une meilleure allocation et une meilleure gestion des ressources à des fins de marketing. Cela aidera l’entreprise à contrôler les coûts de marketing et à respecter le budget alloué à l’effort de marketing.
L’analyse des résultats des ventes des concurrents pour des produits similaires en accord avec l’étude de la manière dont le produit a été reçu par les consommateurs contribuera à une planification et un contrôle efficaces du marketing. L’entreprise peut utiliser les informations tirées de l’étude pour développer une meilleure stratégie marketing. Connaître la population cible de l’effort de marketing aidera également à limiter les efforts de marketing. Par exemple, si l’entreprise sait que sa cible démographique est constituée de jeunes filles entre trois et sept ans, elle concentrera ses ressources sur ce segment de consommateurs plutôt que de gaspiller des ressources pour commercialiser ses produits auprès du grand public. Ce type d’informations est particulièrement important lorsque l’entreprise travaille avec des ressources limitées qu’elle doit conserver grâce à l’utilisation d’un plan marketing concis et ciblé.
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