Une organisation à but non lucratif (OBNL) est une organisation dont le fonctionnement ne profite ni ne profite à des intérêts privés, contrairement aux entreprises à but lucratif. Les OBNL d’au moins plusieurs pays bénéficient d’un statut d’exonération fiscale. Le marketing à but non lucratif fonctionne mieux lorsqu’il est effectué à la lumière de la mission de l’organisation à but non lucratif et du fait qu’il s’agit d’une organisation à but non lucratif. Alors que le marketing à but non lucratif peut bénéficier de certaines approches qui fonctionnent pour les entreprises à but lucratif, certaines stratégies sont particulières au concept à but non lucratif.
L’un des moyens les plus importants par lesquels le marketing à but non lucratif peut vouloir aller dans une direction différente du marketing à but lucratif est de s’assurer qu’il ne donne pas l’impression d’être coûteux. Les gens s’attendent à ce que les organisations à but non lucratif consacrent la majeure partie de leurs revenus à leur cause principale, et non à de la publicité éclatante ou à d’autres frais généraux. Il est également important de ne pas dépenser beaucoup en fait, ainsi que de ne pas donner l’impression de le faire. Équilibrer cela avec l’obtention d’un aspect professionnel dans les supports marketing peut être un défi. Utiliser le courrier électronique et la communication en ligne plutôt que des brochures imprimées lorsque cela est possible peut aider à contourner le problème.
En tant qu’organisation à but non lucratif, montrer des personnes et des situations réelles qui impliquent son travail plutôt que des photos d’archives d’aspect générique peut aider à transmettre la réalité de la situation et à attirer la communauté. Participer à des événements communautaires est également une bonne approche de marketing à but non lucratif. Être présent aux marchés de producteurs, aux foires de comté, aux conventions d’enseignants et aux fêtes de quartier, présente l’organisation à but non lucratif comme une composante et une partie active de la communauté.
Le marketing à but non lucratif dépend du fait de faire valoir son point de vue d’une manière quelque peu minimaliste, mais il y a un domaine dans lequel il vaut la peine d’investir suffisamment de temps et d’argent pour être parfait. Disposer d’un matériel marketing impeccable en termes de grammaire, de mécanique, d’orthographe et d’utilisation s’avérera une aubaine pour l’organisation et, malheureusement, des erreurs peuvent amener les gens à douter de leurs compétences dans d’autres domaines que l’anglais. Chaque morceau de matériel imprimé qui sort doit être lu par plusieurs personnes.
S’engager dans le marketing à but non lucratif pour collecter des fonds peut être un défi. Une astuce consiste à organiser des événements auxquels la communauté collabore. Par exemple, on pourrait organiser une vente aux enchères avec des dons de la communauté. Les personnes qui assisteront à la vente aux enchères verront chaque donateur comme un partenaire de l’organisation à but non lucratif et verront l’organisation à but non lucratif non seulement comme une organisation distincte collectant des fonds, mais comme un membre de la communauté.