La rédaction d’un essai général comporte une myriade de conseils pour aider l’écrivain à traverser le processus. Lors de la rédaction d’un essai marketing, il existe des conseils spécifiques pour obtenir l’essai sur papier qui vont au-delà des conseils d’essai standard. Certains des meilleurs conseils pour rédiger un essai marketing incluent la compréhension du sujet, y compris des exemples ou des études de cas et la division de l’essai en sous-catégories ou pour couvrir des points spécifiques.
Lors de la rédaction d’un essai marketing, la première étape consiste à acquérir une compréhension complète du sujet marketing. Par exemple, les stratégies de marketing en ligne diffèrent des stratégies hors ligne. Si le sujet de l’essai porte sur la façon de recueillir des prospects, l’essai doit couvrir les stratégies pour y parvenir à la fois dans un environnement en ligne et hors ligne.
Une fois qu’une compréhension complète du sujet est établie, l’écrivain peut créer un plan pour l’essai. À partir du plan, l’écrivain peut ensuite rassembler les informations et les matériaux nécessaires pour remplir les détails de l’essai.
Une partie du processus de recherche et de collecte comprend l’identification d’exemples spécifiques ou d’études de cas qui illustrent le sujet marketing. Par exemple, si l’essai marketing porte sur la façon dont les organisations à but non lucratif utilisent les médias sociaux pour les dons, l’auteur doit trouver des exemples de ces stratégies.
Au fur et à mesure que l’écrivain parcourt le processus de recherche, il peut identifier des sujets qui devraient être traités dans l’essai. Ces sujets, exemples et informations doivent être ajoutés au plan original. Bien que le plan agisse comme un guide pour la rédaction de l’essai marketing, il a également tendance à être en permanence un travail en cours au fur et à mesure que l’auteur termine le processus de recherche.
Plutôt que d’écrire un grand essai, il est généralement préférable de subdiviser et de séparer l’essai en sections. L’écrivain peut utiliser son plan pour identifier certaines des principales catégories et sous-catégories dans lesquelles l’essai marketing peut être divisé. Les sous-catégories rendent l’essai plus facile à digérer pour le lecteur. La formulation de l’essai de cette manière facilite également la rédaction de l’article, car elle organise l’essai marketing dans un ordre logique.
En plus de l’ordre, les sous-catégories et les sous-thèmes permettent au rédacteur de s’assurer qu’ils couvrent tous les détails du thème. Par exemple, un essai de marketing sur le thème de la publicité imprimée peut diviser l’essai en options hors ligne et en ligne. Une autre option de sous-catégorie peut consister à diviser l’essai en différentes options de publication, telles que des journaux, des magazines, des revues spécialisées et des bulletins d’information.