La contrefaçon d’habillage commercial est une forme de contrefaçon dans laquelle un produit a un design extérieur qui imite celui d’un autre produit. Cela peut inclure tout, de l’emballage des jouets à la structure dans laquelle se trouve un restaurant. Les entreprises peuvent intenter des poursuites en cas de violation de l’habillage commercial pour protéger leur propriété intellectuelle. De tels cas peuvent parfois être difficiles à essayer, surtout si une entreprise n’a pas été agressive dans la protection de son habillage commercial dans le passé.
Le terme habillage commercial fait référence à l’apparence du produit et est parfois décrit comme sa personnalité. Cela peut inclure le logo du produit, mais cela inclut également les couleurs, la disposition et d’autres éléments de conception. Les gens apprennent rapidement à reconnaître les éléments visuels et à les associer à des produits spécifiques, ce qui rend l’habillage commercial précieux. Un exemple d’habillage commercial est le décor de la gamme de produits Coca-Cola. Ces produits sont fabriqués avec une police, un logo et une couleur rouge distinctifs qui, ensemble, constituent l’habillage commercial du produit. Lorsque les gens voient ces éléments de conception, ils supposent qu’ils voient quelque chose de Coca-Cola.
Les entreprises protègent leur habillage commercial parce qu’elles craignent la confusion des consommateurs. Dans l’exemple ci-dessus, si ABC Soda Company commence à fabriquer des produits qui utilisent des éléments de l’habillage commercial de Coca-Cola, cela pourrait être considéré comme une violation de l’habillage commercial. L’imitation peut être la forme la plus sincère de flatterie, mais dans ce cas, elle peut être considérée comme une tentative délibérée et malveillante de tromper les consommateurs en leur faisant acheter le mauvais produit.
Pour être considéré comme un habillage commercial, l’aspect et la convivialité d’un produit doivent répondre à plusieurs normes. La première est qu’elle est véritablement distinctive et fortement associée à la maison mère. La seconde est qu’il doit être non fonctionnel, servant véritablement d’emballage ou de robe. Par exemple, les bandes fluorescentes sur les vêtements de vélo ne sont pas des vêtements commerciaux car elles sont installées pour la sécurité. De telles bandes intégrées dans l’emballage d’un jouet, d’autre part, pourraient être des habillages commerciaux car elles sont de nature purement esthétique.
Si une entreprise soupçonne qu’une violation de l’habillage commercial a eu lieu, elle peut engager un avocat pour la porter devant les tribunaux. Les entreprises qui conçoivent de nouveaux emballages de produits doivent savoir qu’il est possible d’enfreindre accidentellement l’habillage commercial, et il est conseillé d’examiner attentivement les nouveaux modèles pour s’assurer qu’ils ne marchent pas sur les pieds d’autres entreprises. Si un nouveau design présente des similitudes suspectes avec des couleurs, des formes et d’autres caractéristiques associées à une entreprise rivale, il peut être considéré comme une contrefaçon.