Aussi connu sous le nom de promotion de lieu ou de marque de destination, le branding de lieu est un concept marketing qui a ? voir avec la promotion d’un emplacement g?ographique en cr?ant une image qui incite les consommateurs ? penser ? cet endroit lorsqu’ils veulent acheter certains produits ou s’engager dans certains types. d’activit?s. L’id?e derri?re ce type d’effort de branding est de g?n?rer un int?r?t suppl?mentaire qui incite les gens ? penser d’abord ? cet endroit quand et comme ils veulent ?tre impliqu?s dans certaines activit?s dans le cadre de vacances ou d’un autre ?v?nement. Alors que le concept lui-m?me existe depuis de nombreuses ann?es, la d?signation de marque de lieu n’est apparue au premier plan que depuis le d?but du 21e si?cle.
Afin d’utiliser efficacement le branding territorial, il est important d’identifier les caract?ristiques sp?cifiques pertinentes pour une zone g?ographique donn?e. Ces caract?ristiques peuvent ?tre li?es aux ressources naturelles, aux loisirs, ? l’industrie, aux arts ou ? tout autre nombre de facteurs pouvant ?tre identifi?s comme des raisons pour lesquelles les gens voudraient visiter la ville ou la r?gion. Par exemple, les villes et les communaut?s situ?es le long d’un bord de mer mettront souvent en valeur leurs plages de sable et leurs nombreuses possibilit?s de p?che dans le cadre de leurs strat?gies de relations publiques. Le r?sultat final est que les personnes qui veulent du sable et du surf ou qui aiment la p?che en haute mer commencent ? associer cette zone ? ces ?v?nements r?cr?atifs.
L’image de marque du lieu est un excellent moyen d’augmenter le tourisme et d’apporter des fonds suppl?mentaires ? l’?conomie locale. Une fois qu’une ville ou une communaut? a la r?putation d’?tre l’endroit o? aller pour certaines activit?s, l’industrie touristique de cette zone peut cr?er un certain nombre d’opportunit?s d’emploi pour les r?sidents locaux, apporter des industries suppl?mentaires qui aident ? soutenir l’afflux de visiteurs et en g?n?ral les perspectives ?conomiques de la r?gion. Par exemple, si une communaut? a la r?putation d’?tre le lieu de naissance et le si?ge non officiel permanent d’un genre musical sp?cifique, les adeptes de ce genre de musique visiteront souvent la r?gion, incitant les cha?nes h?teli?res ? construire des installations dans la r?gion, m?me si les restaurants y ?tablissent un moyen de g?n?rer des profits ? partir de cet afflux.
Il est important de noter que l’image de marque d’un lieu n?cessite une planification minutieuse pour que l’effort soit couronn? de succ?s. Tenter de se forger une r?putation qui associe un lieu ? certaines caract?ristiques ne fonctionne que si ces caract?ristiques constituent une partie reconnaissable et importante de la communaut?. Cela signifie que tenter de cr?er une marque comme la maison des meilleures p?ches de la r?gion ne fonctionnera que si une abondance de p?ches y est r?ellement cultiv?e, et elles sont de qualit? relativement ?lev?e.
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