Aussi connu sous le nom de promotion de lieu ou de marque de destination, le branding de lieu est un concept marketing qui a à voir avec la promotion d’un emplacement géographique en créant une image qui incite les consommateurs à penser à cet endroit lorsqu’ils veulent acheter certains produits ou s’engager dans certains types. d’activités. L’idée derrière ce type d’effort de branding est de générer un intérêt supplémentaire qui incite les gens à penser d’abord à cet endroit quand et comme ils veulent être impliqués dans certaines activités dans le cadre de vacances ou d’un autre événement. Alors que le concept lui-même existe depuis de nombreuses années, la désignation de marque de lieu n’est apparue au premier plan que depuis le début du 21e siècle.
Afin d’utiliser efficacement le branding territorial, il est important d’identifier les caractéristiques spécifiques pertinentes pour une zone géographique donnée. Ces caractéristiques peuvent être liées aux ressources naturelles, aux loisirs, à l’industrie, aux arts ou à tout autre nombre de facteurs pouvant être identifiés comme des raisons pour lesquelles les gens voudraient visiter la ville ou la région. Par exemple, les villes et les communautés situées le long d’un bord de mer mettront souvent en valeur leurs plages de sable et leurs nombreuses possibilités de pêche dans le cadre de leurs stratégies de relations publiques. Le résultat final est que les personnes qui veulent du sable et du surf ou qui aiment la pêche en haute mer commencent à associer cette zone à ces événements récréatifs.
L’image de marque du lieu est un excellent moyen d’augmenter le tourisme et d’apporter des fonds supplémentaires à l’économie locale. Une fois qu’une ville ou une communauté a la réputation d’être l’endroit où aller pour certaines activités, l’industrie touristique de cette zone peut créer un certain nombre d’opportunités d’emploi pour les résidents locaux, apporter des industries supplémentaires qui aident à soutenir l’afflux de visiteurs et en général les perspectives économiques de la région. Par exemple, si une communauté a la réputation d’être le lieu de naissance et le siège non officiel permanent d’un genre musical spécifique, les adeptes de ce genre de musique visiteront souvent la région, incitant les chaînes hôtelières à construire des installations dans la région, même si les restaurants y établissent un moyen de générer des profits à partir de cet afflux.
Il est important de noter que l’image de marque d’un lieu nécessite une planification minutieuse pour que l’effort soit couronné de succès. Tenter de se forger une réputation qui associe un lieu à certaines caractéristiques ne fonctionne que si ces caractéristiques constituent une partie reconnaissable et importante de la communauté. Cela signifie que tenter de créer une marque comme la maison des meilleures pêches de la région ne fonctionnera que si une abondance de pêches y est réellement cultivée, et elles sont de qualité relativement élevée.
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