La personnalit? de la marque est d?finie comme les traits de personnalit? humaine associ?s ? une entreprise ou ? un produit sp?cifique, qui aident ? transformer un produit simple en un choix de style de vie. Ces caract?ristiques ?tablissent le lien entre un client et une entreprise qui encourage le client ? retourner dans une entreprise sp?cifique pour r?pondre ? ses besoins ou ? ses d?sirs. Cela se d?veloppe g?n?ralement par le biais du marketing, ? la fois dans les types et le contenu des publicit?s et dans le lieu de commercialisation d’un produit.
Les sp?cialistes du marketing pour des entreprises et des produits sp?cifiques tentent souvent d’associer l’organisation, le service ou le produit ? des traits humains pour rendre l’article pertinent. Les caract?ristiques les plus courantes attribu?es ? une marque sont la fiabilit?, le plaisir et l’excitation, ainsi que l’intelligence, la sophistication et la jeunesse. En dehors des traits sp?cifiques, la personnalit? de la marque vise souvent ? cr?er un style de vie pour les clients en les convaincant inconsciemment qu’en achetant une marque sp?cifique, ils sont eux-m?mes associ?s ? ces m?mes traits de personnalit?. Une fois que l’entreprise commence ? exceller dans son produit sp?cifique, ce m?me produit peut ?tre ?tendu ? d’autres domaines pour cr?er un type de culture pour les clients. Les entreprises de sports de plein air qui vendent des v?tements de tous les jours et des articles m?nagers sont un excellent exemple de la fa?on dont la personnalit? de la marque peut se d?velopper en un choix de style de vie.
Les traits sp?cifiques se connectent avec un client sur une base ?motionnelle plut?t que pratique. Introduire une personnalit? qui attire les clients permet ? un produit ou ? une entreprise d’encourager les clients ? choisir son produit sp?cifique plut?t que d’autres produits similaires qui peuvent r?pondre aux m?mes besoins de base du client. Cela permet non seulement d’attirer de nouveaux clients, mais ?galement d’augmenter le taux de clients r?guliers. Pour cette raison, la personnalit? de la marque est ?galement un moyen privil?gi? de d?velopper la fid?lit? ? la marque, ce qui est essentiel lors de la cr?ation d’une entreprise prosp?re et ?tablie.
Le d?veloppement de la personnalit? de la marque est souvent d?licat, car les clients ne r?pondent g?n?ralement pas lorsqu’on leur dit quoi penser. Les annonceurs passent ?norm?ment de temps ? rechercher quelles images, quels mots et m?me quelles couleurs peuvent ?voquer une r?ponse ?motionnelle chez un client. Une entreprise qui souhaite ?tre consid?r?e comme digne de confiance et comp?tente utilise g?n?ralement des publicit?s, des publicit?s imprim?es et des publicit?s Internet qui donnent une apparence intelligente mais accessible. De m?me, les entreprises qui cherchent ? para?tre aventureuses, jeunes et cool utilisent souvent des couleurs vives, des images rapides et de courtes phrases d’accroche pour d?velopper ce type de personnalit?.
La cr?ation d’une personnalit? de marque d?pend ?galement du choix du type de client qui utilisera un produit, puis de la d?termination de ce ? quoi cette client?le se rapportera dans une entreprise. Ces informations sont g?n?ralement obtenues par le biais d’?tudes de march? et d’enqu?tes aupr?s des clients. Les entreprises qui vendent des produits ou des services destin?s ? une certaine g?n?ration ou ? un certain groupe de la soci?t?, comme les c?libataires ?g?s de 20 ? 30 ans ou les parents, s’efforceront g?n?ralement de d?velopper une personnalit? de marque qui convienne aux d?sirs et ? la culture de cette g?n?ration.
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