La publicit? institutionnelle est un marketing con?u pour promouvoir une entreprise plut?t qu’un bien ou un service sp?cifique. Il peut ?tre con?u pour sensibiliser le public ? une entreprise ou pour am?liorer la r?putation et l’image d’une entreprise existante. Selon l’entreprise, cela peut ?tre une forme de publicit? de marque.
De nombreuses formes de publicit? concernent la promotion de produits. Cela peut impliquer de promouvoir un nouveau produit afin que le public soit au courant de son existence, ou d’essayer de persuader le public d’acheter davantage d’un produit existant. La publicit? institutionnelle fait plut?t la promotion de l’entreprise elle-m?me. Un exemple serait une cha?ne d’?picerie diffusant des publicit?s mettant l’accent sur la qualit? g?n?rale ou les bas prix de sa nourriture, plut?t que de d?tailler les offres sp?cifiques qu’elle diffusait.
Certaines formes de publicit? institutionnelle sont tellement ax?es sur la promotion d’une image positive qu’elles d?couragent effectivement dans une certaine mesure les ventes d’un produit. Par exemple, les entreprises d’alcool peuvent diffuser des publicit?s mettant en garde contre l’alcool au volant ou la conduite sous l’influence de l’alcool. Ces publicit?s sont g?n?ralement con?ues pour am?liorer l’image de l’entreprise, la faisant para?tre plus digne de confiance ou responsable.
Dans certains cas, la publicit? institutionnelle est la m?me chose que la publicit? de notori?t? de la marque. C’est l? que la publicit? fait la promotion d’une marque particuli?re plut?t que du produit lui-m?me. Par exemple, un groupe bancaire peut diffuser des publicit?s faisant la promotion de l’une de ses banques comme ?tant dynamique et passionnante, tout en faisant la promotion d’une banque s?ur comme ?tant particuli?rement utile aux clients. Dans les deux cas, cela diff?re de la promotion d’un service sp?cifique, par exemple en annon?ant un taux bas sur les pr?ts pour les nouveaux clients.
Il est ?galement possible que la publicit? institutionnelle fasse la promotion d’une industrie plut?t que d’une entreprise en particulier. Cela sera g?n?ralement effectu? par une association de l’industrie. Cela se produit le plus souvent dans des industries o? de nombreuses entreprises sont de petites entreprises sans les budgets n?cessaires pour effectuer une publicit? majeure, en particulier dans les m?dias nationaux. Pour donner un exemple hypoth?tique, la plupart des testaments pr?par?s par des avocats le sont par de petits cabinets d’avocats ne comptant que quelques bureaux. Une association professionnelle d’avocats en succession pourrait r?aliser ce type de publicit? en mettant sur pied une publicit? t?l?vis?e qui fait la promotion de l’importance d’obtenir un testament, puis r?pertorie un site Web qui oriente les t?l?spectateurs vers les avocats de leur r?gion.
La publicit? institutionnelle peut poser des probl?mes pour l’analyse marketing. Lorsqu’une publicit? concerne un produit sp?cifique, les sp?cialistes du marketing peuvent suivre son impact sur les ventes et d?terminer l’efficacit? de la publicit?. Avec la publicit? institutionnelle, le lien entre la publicit? et l’effet sur les affaires est beaucoup plus faible et peut prendre plus de temps pour montrer des effets.
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