La publicit? est un message payant utilis? pour promouvoir un produit, un service ou une id?e aupr?s d’un public sp?cifique. La publicit? internationale fait r?f?rence ? la publicit? qui est r?alis?e dans plusieurs pays du monde. Une publicit? efficace n?cessite des connaissances culturelles sp?cialis?es qui tiennent compte des diff?rences entre les publics cibles dans diff?rents pays. La publicit? internationale est consid?r?e non seulement comme un processus de communication, mais comme une activit? commerciale, une industrie et un reflet de la soci?t? dans son ensemble.
L’objectif principal de la publicit? est de communiquer efficacement avec le public cible. Le processus de communication implique de multiples aspects qui sont affect?s par les m?dias, la culture, l’alphab?tisation et la langue. Par exemple, une entreprise multinationale qui souhaite placer des annonces dans les journaux constatera que ses annonces seront tr?s probablement infructueuses dans les pays o? les taux d’alphab?tisation sont tr?s faibles. De plus, les normes et valeurs culturelles diff?rent d’un pays ? l’autre. Par exemple, une publicit? t?l?vis?e pour le contr?le des naissances ne suscite pas d’inqui?tude dans de nombreux pays occidentaux, alors que la m?me publicit? t?l?vis?e dans un pays musulman conservateur, comme l’Arabie saoudite, peut ?tre tr?s controvers?e.
La publicit? internationale peut ?galement ?tre consid?r?e comme une pratique commerciale par laquelle une entreprise de publicit? tente d’influencer le public d’autres pays sur elle-m?me, ses produits et ses services. Les agences de publicit? d?cident de cr?er des campagnes mondiales ou r?gionales capables de cr?er une image mondiale d’un produit ou d’un service. Les agences cr?ent des publicit?s et les placent dans les m?dias appropri?s ? travers le monde.
L’industrie mondiale de la publicit? internationale se compose d’un vaste r?seau d’agences de publicit?. Le r?seau est compos? d’agences de petite et moyenne taille situ?es dans un pays et de grandes agences qui ont plusieurs bureaux dans plusieurs pays ? travers le monde. Ce r?seau industriel est responsable de la communication via l’activit? commerciale de la publicit?.
Enfin, la publicit? internationale refl?te de multiples facettes de la soci?t?, notamment les valeurs, la morale, les modes de vie et les r?les de genre. L’image d’un produit ou d’un service cr??e par la publicit? participe ? la valorisation de certaines facettes de la soci?t?. La critique des campagnes mondiales pr?tend que ces images font la promotion des cultures et des valeurs occidentales. La publicit? internationale peut agir comme une force qui promeut ces cultures et valeurs, de nombreux produits devenant des objets de d?sir pour d’autres dans le monde. De plus, la communication par le biais d’une campagne r?gionale ou mondiale peut ?galement promouvoir l’int?gration et la diversit? en ?tablissant des liens communs et en cr?ant des symboles universels capables de connecter des personnes de diff?rentes r?gions du monde.
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