La rotation des annonces consiste à modifier les annonces affichées sur un site Web, généralement à chaque nouvelle page chargée, afin de conserver les annonces fraîches et dynamiques afin que les utilisateurs continuent d’y prêter attention. Avec un système de rotation des publicités en place, les propriétaires d’un site Web peuvent vendre plus de publicités, car ils peuvent régulièrement échanger des publicités pour afficher un nouveau contenu. Ils peuvent également facturer un supplément pour leur espace publicitaire en déplaçant les annonces dans les emplacements premium plutôt que de les limiter à une annonce d’affichage statique. De nombreux sites Web utilisent cette technique pour diffuser des publicités.
Un propriétaire de site Web peut afficher des annonces de plusieurs manières. Une option consiste à travailler avec un client tiers qui affiche des publicités ; le propriétaire du site Web n’a pas le contrôle ultime sur l’affichage, bien qu’il puisse généralement exclure certains types de contenu qui ne correspondent pas au style ou au ton de son site. Les sociétés de publicité tierces utilisent souvent la rotation des publicités pour faire passer les publicités. Le propriétaire du site Web installe un module qui recherche les annonces sur un serveur et les affiche lorsque les utilisateurs chargent les pages.
Il est également possible d’héberger des annonces directement sur le serveur d’un site. Si le propriétaire du site Web souhaite utiliser la rotation des annonces, il devra installer un programme pour le faire. Javascript est couramment utilisé, car il est simple, flexible et puissant. Le script peut être configuré pour actualiser l’annonce à chaque chargement de la page. Au fur et à mesure que les utilisateurs rechargent la page d’accueil ou se déplacent sur le site, les annonces sur le site changent.
L’un des avantages de la rotation des annonces est la possibilité de cibler les annonces. Le script de rotation des annonces peut cibler les annonces sur un groupe démographique particulier. Par e-mail, par exemple, quelqu’un écrivant à un ami au sujet d’une livraison de fleurs verrait des publicités pour des fleuristes et des services de livraison. À l’inverse, les personnes ayant une conversation sur un club de lecture peuvent recevoir des publicités pour les librairies et les clubs du livre du mois. Les annonces s’adaptent au contenu de la page et aux intérêts exprimés par l’utilisateur pour les rendre plus pertinentes.
Les annonceurs sur Internet peuvent payer leurs annonces par impression, par forfait ou par d’autres moyens. Ils veulent généralement la preuve que leurs fonds seront dépensés efficacement. Certains peuvent s’attendre à ce que la rotation des annonces s’assure que leurs annonces soient vues par autant de navigateurs que possible. Ils peuvent structurer les termes et conditions dans le contrat, comme un mandat que leurs annonces apparaissent un certain pourcentage du temps.