La rotation des annonces consiste ? modifier les annonces affich?es sur un site Web, g?n?ralement ? chaque nouvelle page charg?e, afin de conserver les annonces fra?ches et dynamiques afin que les utilisateurs continuent d’y pr?ter attention. Avec un syst?me de rotation des publicit?s en place, les propri?taires d’un site Web peuvent vendre plus de publicit?s, car ils peuvent r?guli?rement ?changer des publicit?s pour afficher un nouveau contenu. Ils peuvent ?galement facturer un suppl?ment pour leur espace publicitaire en d?pla?ant les annonces dans les emplacements premium plut?t que de les limiter ? une annonce d’affichage statique. De nombreux sites Web utilisent cette technique pour diffuser des publicit?s.
Un propri?taire de site Web peut afficher des annonces de plusieurs mani?res. Une option consiste ? travailler avec un client tiers qui affiche des publicit?s ; le propri?taire du site Web n’a pas le contr?le ultime sur l’affichage, bien qu’il puisse g?n?ralement exclure certains types de contenu qui ne correspondent pas au style ou au ton de son site. Les soci?t?s de publicit? tierces utilisent souvent la rotation des publicit?s pour faire passer les publicit?s. Le propri?taire du site Web installe un module qui recherche les annonces sur un serveur et les affiche lorsque les utilisateurs chargent les pages.
Il est ?galement possible d’h?berger des annonces directement sur le serveur d’un site. Si le propri?taire du site Web souhaite utiliser la rotation des annonces, il devra installer un programme pour le faire. Javascript est couramment utilis?, car il est simple, flexible et puissant. Le script peut ?tre configur? pour actualiser l’annonce ? chaque chargement de la page. Au fur et ? mesure que les utilisateurs rechargent la page d’accueil ou se d?placent sur le site, les annonces sur le site changent.
L’un des avantages de la rotation des annonces est la possibilit? de cibler les annonces. Le script de rotation des annonces peut cibler les annonces sur un groupe d?mographique particulier. Par e-mail, par exemple, quelqu’un ?crivant ? un ami au sujet d’une livraison de fleurs verrait des publicit?s pour des fleuristes et des services de livraison. ? l’inverse, les personnes ayant une conversation sur un club de lecture peuvent recevoir des publicit?s pour les librairies et les clubs du livre du mois. Les annonces s’adaptent au contenu de la page et aux int?r?ts exprim?s par l’utilisateur pour les rendre plus pertinentes.
Les annonceurs sur Internet peuvent payer leurs annonces par impression, par forfait ou par d’autres moyens. Ils veulent g?n?ralement la preuve que leurs fonds seront d?pens?s efficacement. Certains peuvent s’attendre ? ce que la rotation des annonces s’assure que leurs annonces soient vues par autant de navigateurs que possible. Ils peuvent structurer les termes et conditions dans le contrat, comme un mandat que leurs annonces apparaissent un certain pourcentage du temps.
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