Il existe de nombreux formats de publicité en ligne, notamment des bannières, des publicités qui ressemblent au contenu d’un site Web et des publicités vidéo. Les bannières publicitaires sont comme les panneaux d’affichage du monde hors ligne ; ce sont des méthodes de publicité traditionnelles et efficaces que la plupart des gens s’attendent à voir. Les publicités déguisées en contenu de site Web peuvent être trompeuses, en particulier pour les personnes qui ne connaissent pas Internet. Par rapport à de nombreux autres formats de publicité en ligne, les publicités vidéo sont relativement nouvelles. De plus, les annonces pop-up et les annonces interstitielles sont des formats de publicité en ligne courants.
Les bannières publicitaires sont particulièrement courantes, mais le placement est important pour les annonceurs et les clients potentiels. Parfois, les annonces sont placées à côté du logo du site Web, ce qui n’interfère pas avec le reste du contenu de la page. L’inconvénient de placer le logo ici est que le logo du site Web n’est pas le centre d’attention ; au lieu de cela, l’annonce exige l’attention du spectateur. Les bannières publicitaires simples sont l’un des formats de publicité en ligne les moins intrusifs.
Les publicités qui ressemblent à du contenu font partie des formats de publicité en ligne les plus courants. Ils sont conçus pour correspondre à la mise en page du site Web afin que les téléspectateurs interagissent avec l’annonce et quittent accidentellement le site Web d’origine. Ces publicités sont populaires car leurs tactiques trompeuses peuvent entraîner une liste de diffusion ou un achat plus important pour l’annonceur.
Les publicités vidéo ont remplacé certaines bannières publicitaires. Ces publicités sont difficiles à ignorer car le mouvement est rapide à attirer l’attention ; de plus, la vidéo a généralement de l’audio. Certains annonceurs rendent la vidéo difficile à mettre en pause ou à quitter, ce qui oblige les visiteurs du site Web à voir ou à entendre l’annonce jusqu’à la fin.
Les pop-ups sont des publicités qui apparaissent généralement dans une fenêtre séparée. Un site Web peut avoir une ou plusieurs fenêtres contextuelles, chacune faisant la promotion d’un produit ou d’un service différent. Ce type de publicité en ligne peut être minimisé avec un bloqueur de pop-up, mais toutes les pop-up ne sont pas bloquables. Certaines études montrent que les visiteurs de sites Web considèrent les publicités contextuelles comme l’un des types de formats publicitaires en ligne les plus ennuyeux.
Également appelées publicités intermédiaires, les publicités interstitiels interrompent la visualisation d’un site Web pour présenter un produit, un service ou un autre site Web. Ces publicités occupent toute la page et le spectateur est généralement invité à cliquer sur « suivant » pour continuer à faire ce pour quoi il est venu. Parfois, ce type d’annonce inclut des vidéos et ne donne pas au spectateur la possibilité de l’ignorer. Comme la plupart des publicités, les publicités interstitiels peuvent être malvenues si elles ne sont pas intelligemment intégrées.