L’un des principaux dispositifs de publicité sur les médias numériques est Internet, qui offre des options publicitaires telles que le marketing par moteur de recherche (SEM), les annonces de contenu, les annonces graphiques, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing social et le marketing par courrier électronique. Un autre type de publicité sur les médias numériques largement utilisé est l’utilisation d’un téléphone portable, pour les annonces par SMS ou le marketing mobile.
Le marketing sur les moteurs de recherche est également appelé publicité au paiement par clic. Il s’agit des annonces textuelles diffusées en haut, sur les côtés et en bas de la page lorsque quelqu’un effectue une recherche à l’aide de son moteur de recherche préféré. Lorsqu’un internaute clique sur l’annonce textuelle, l’entreprise qui place l’annonce se voit facturer des frais, c’est pourquoi on parle de paiement par clic.
Les annonces de contenu sont des annonces numériques, qui peuvent être du texte ou des bannières, qui se trouvent sur la même page que le contenu pertinent. Par exemple, si le chercheur Internet lit un article sur la façon de démarrer un site Web d’entreprise, une annonce de contenu peut inclure une société d’hébergement Web et une annonce textuelle de concepteur de site Web. Étant donné que le lecteur de l’annonce s’intéresse au sujet que contient le contenu, les annonces sont en corrélation avec le sujet car les éléments complètent le contenu.
Les annonces display sont généralement des bannières graphiques ou des boutons sur une page Web. Certaines bannières sont statiques, tandis que d’autres sont animées ou dynamiques. Les bannières ou les annonces graphiques ont également tendance à être pertinentes par rapport au contenu de la page Web sur laquelle elles se trouvent. Par exemple, un site Web de consultant en marketing peut inclure une bannière ou une publicité qui fait la promotion d’un système de gestion des contacts pour gérer les campagnes par courrier électronique et les efforts de marketing en ligne.
L’optimisation des moteurs de recherche est une publicité sur les médias numériques qui se concentre sur l’utilisation de mots-clés pertinents dans le contenu qu’une entreprise partage. Les mots-clés doivent être des mots, des termes et des expressions qu’un chercheur sur Internet utiliserait pour trouver le produit ou le service que l’entreprise vend. Les entreprises peuvent utiliser les efforts de référencement dans le texte du site Web de l’entreprise, dans les publicités au paiement par clic, les articles que l’entreprise publie en ligne, les communiqués de presse en ligne que l’entreprise publie et tout autre contenu que l’entreprise publie en ligne. Le référencement aide le site Web de l’entreprise à se classer plus haut dans les moteurs de recherche, ce qui a également tendance à augmenter le trafic vers le site Web de l’entreprise.
Les médias sociaux sont une autre forme de publicité numérique. Il existe plusieurs sous-ensembles de publicité sur les réseaux sociaux. Les entreprises ont la possibilité de placer des annonces textuelles ou d’afficher sur les réseaux de médias sociaux, ou les entreprises peuvent utiliser les fonctionnalités de mise à jour et de partage sur les réseaux de médias sociaux pour aider à promouvoir leurs produits et services. Les entreprises peuvent même recruter leurs fans et leurs abonnés pour les aider à promouvoir l’entreprise et à faire passer le mot, en transformant la publicité de bouche à oreille en publicité sur les médias numériques.
Le marketing par e-mail est une autre forme de publicité numérique. Lorsqu’une personne s’abonne pour recevoir des communications par e-mail d’une entreprise, l’entreprise a le droit d’envoyer des e-mails aux abonnés. Les e-mails peuvent partager du contenu ou des informations pertinentes, ou les e-mails peuvent promouvoir un produit ou un service.
Avec de plus en plus de consommateurs portant et utilisant des téléphones portables, en particulier des smartphones, les entreprises se tournent également vers le marketing mobile en tant que forme de publicité sur les médias numériques. Ce type de publicité envoie des messages texte sous forme de publicités et de promotions sur le téléphone portable de la personne. Certaines publicités mobiles apparaissent même à côté des applications téléphoniques utilisées par les utilisateurs du téléphone. Par exemple, si un consommateur joue à un jeu sur son téléphone portable, une publicité numérique peut apparaître en haut ou en bas du plateau de jeu ou sur l’écran entre les tours de jeu.