La th?orie de l’avantage concurrentiel est une approche du processus de vente et de marketing qui met l’accent sur la production de biens et de services de haute qualit? qui peuvent ? leur tour ?tre vendus aux meilleurs prix possibles. Cela contraste avec la th?orie de l’avantage comparatif, qui tend ? se concentrer davantage sur la production de biens et de services en fonction de la disponibilit? des ressources naturelles et du potentiel de production de biens pouvant ?tre export?s. Il existe une controverse en cours concernant l’essentiel de la th?orie de l’avantage concurrentiel et la fa?on dont cette th?orie s’int?gre dans la vision du monde actuelle.
Plusieurs hypoth?ses sont commun?ment associ?es ? la th?orie de l’avantage concurrentiel. Il faut comprendre qu’il n’est pas n?cessaire de disposer de ressources naturelles pour produire des biens et des services. L’importation de ce qui est n?cessaire ? la production peut ?tre g?r?e facilement, ce qui permet de produire n’importe quel bien ou service n’importe o? dans le monde. Cela va ? l’encontre de l’id?e de tirer le meilleur parti des ressources locales comme moyen de maintenir les co?ts bas. Selon les partisans de l’avantage concurrentiel, ?tre ouvert ? l’importation de produits essentiels signifie qu’il n’y a aucun risque que l’?conomie soit bloqu?e dans la production de biens qui d?pendent des ressources naturelles qui pourraient ?ventuellement s’?puiser, limitant la gamme de production dans cette situation g?ographique donn?e .
En mettant l’accent sur la th?orie de l’avantage concurrentiel sur la production de qualit?, il est entendu que la main-d’?uvre utilis?e pour produire les biens en question sera relativement peu co?teuse par rapport aux revenus g?n?r?s. Cela ne signifie pas que la main-d’?uvre sera n?cessairement bon march?, mais qu’elle sera proportionnelle aux b?n?fices g?n?r?s par la vente de biens de haute qualit? ? des prix plus ?lev?s. Des profits plus ?lev?s signifient la capacit? de maintenir la production, de r?pondre ? la demande et de maintenir les employ?s au travail, ce qui ? son tour alimente l’?conomie locale et contribue ? augmenter le niveau de vie.
Cet accent mis sur la qualit? est cens? fournir un avantage distinct sur les concurrents qui op?rent ? partir d’une approche diff?rente. Avec la th?orie de l’avantage concurrentiel, la qualit? finit par l’emporter sur d’autres options de qualit? inf?rieure, m?me lorsque ces produits de qualit? inf?rieure sont disponibles ? des prix beaucoup plus bas. Au fur et ? mesure que les consommateurs se rendent compte qu’ils d?pensent plus d’argent pour acheter d’autres produits qui n’offrent pas le m?me niveau de satisfaction, ils migreront vers des produits qui peuvent co?ter un peu plus cher au d?part, mais qui sont finalement plus utiles ? long terme.
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