Le marketing tactique fait référence au support ou au contexte dans lequel le marketing a lieu, plutôt qu’au contenu réel d’un message marketing. Les publicités imprimées, les campagnes publicitaires interactives en ligne et le placement de produit au cinéma ou à la télévision sont tous des exemples de l’aspect tactique du marketing, plutôt que du côté stratégique du marketing, qui régit le contenu d’un message. La publicité tactique a souvent lieu une fois qu’une stratégie est formée et en place, car elle traite de l’exécution réelle d’un plan marketing global.
Il est souvent plus facile d’expliquer le marketing tactique en le contrastant avec le marketing stratégique. Le marketing stratégique implique essentiellement le contenu d’une stratégie et d’un message marketing. « Qu’est-ce qui est dit dans une campagne marketing, « qui » est-elle ciblée et « comment » elle a été conçue pour attirer efficacement ce segment sont tous des aspects du marketing stratégique. Le marketing tactique, quant à lui, implique le contexte du message. Lorsque des publicités sont placées dans des magazines, sur des sites Internet ou dans un film, les magazines, les sites Web et le film sont tous considérés comme des aspects de la nature tactique du plan marketing.
Le marketing tactique est souvent considéré comme le moyen par lequel une stratégie marketing est exécutée. Si la recherche marketing indique que les adolescents peuvent être plus susceptibles d’être intéressés par un produit particulier, par exemple, alors l’aspect tactique du marketing consiste à trouver des contextes qui atteindraient ce public. Une campagne publicitaire peut être conçue autour de considérations stratégiques, avec des mises en page imprimées et un langage qui font appel à un certain segment de marché, mais de telles considérations peuvent être inutiles sans des approches tactiques efficaces. Étant donné que la publicité tactique implique la manière dont un message est finalement relayé, un manque de considérations tactiques peut rendre un message bien conçu obsolète puisqu’il n’atteint jamais efficacement le public cible.
Il existe un certain nombre de façons dont le marketing tactique peut être envisagé et exécuté au cours d’une campagne publicitaire ou marketing. Des lettres peuvent être envoyées par la poste aux entreprises locales ou aux résidents pour les informer d’une nouvelle entreprise ou d’un nouveau service qui devient disponible dans leur région. L’utilisation de lettres et de publipostages eux-mêmes constitue l’aspect tactique d’une telle campagne marketing, tandis que le contenu des lettres constitue l’aspect stratégique de la campagne. Une bonne exécution du marketing stratégique et tactique est essentielle à une campagne solide, car le message de la campagne doit être bien conçu et diffusé de manière à atteindre la clientèle cible.
SmartAsset.