Le concept de d?rive de mission implique une expansion au-del? des buts et objectifs initiaux d’un projet donn?. Associ? ? l’origine ? la mise en ?uvre de strat?gies militaires et humanitaires, la d?rive de la mission est devenue un terme courant appliqu? dans le monde des affaires. Dans la plupart des cas, une d?rive de mission est formul?e et mise en place une fois que les objectifs initiaux ont ?t? atteints, et il y a un d?sir de s’appuyer sur l’?lan existant g?n?r? par le projet.
En termes d’affaires, une strat?gie de fluage de mission impliquerait d’augmenter l’attrait d’un produit qui a ?t? d?velopp? et commercialis? avec succ?s. Souvent, cela peut impliquer l’ajout d’un nouvel ingr?dient au produit d?j? r?ussi, ou la promotion de nouvelles applications pour le produit. Les campagnes de vente qui pr?sentent les produits comme ?tant ??nouveaux et am?lior?s?? ou qui encouragent le consommateur ? acheter le produit pour une utilisation nouvelle sont d’excellents exemples de la d?rive de la mission.
L’expansion d’une mission implique g?n?ralement une planification minutieuse. Lorsqu’il s’agit de biens et de services existants, cela impliquera une ?tude des consommateurs pour d?terminer ce que les acheteurs pensent du produit et comment le bien ou le service pourrait ?tre am?lior? d’une mani?re ou d’une autre. Souvent, les r?sultats de la recherche peuvent aider un service marketing ? proposer plusieurs id?es sur la fa?on d’ajouter un ?l?ment au produit et de le rendre encore plus attrayant pour une plus grande part du march? des consommateurs.
Apr?s avoir rassembl? la recherche, la prochaine phase de la mission consistera ? tester sur le terrain les am?liorations ou la nouvelle approche marketing. L’obtention de commentaires constructifs sur le nouveau produit am?lior? aidera l’effort de marketing ? affiner la campagne et ? maximiser les chances d’une expansion r?ussie de la part de march?. Au cours de cette phase, il est possible d’affiner ? la fois le produit et la strat?gie de promotion avant la v?ritable relance du produit.
Toutes les missions ne sont pas couronn?es de succ?s. Dans certains cas, les consommateurs rejetteront le produit nouveau et am?lior? en faveur du bien ou du service d’origine. Lorsque cela se produit, il est sage de se retirer de l’expansion des missions avant que des pertes importantes n’aient lieu. Dans le m?me temps, il est tr?s possible que le produit am?lior? fasse son chemin et devienne extr?mement efficace.
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