Un faiseur de prix est une entreprise qui exerce une grande influence sur un marché particulier, souvent au point de pouvoir influencer les prix à la hausse ou à la baisse sur ce marché. Une position de ce type est parfois qualifiée de concurrence monopolistique, car le faiseur de prix a un degré d’influence dont ne jouissent pas les autres entreprises concurrentes sur le même marché. Cela contraste avec les preneurs de prix qui acceptent généralement les prix standard actuels sur le marché, car ils ne sont pas en mesure d’exercer suffisamment d’influence pour faire évoluer ce prix dans n’importe quelle direction.
Le prix maker typique est une entreprise qui a une part de marché considérablement plus grande que n’importe lequel de ses concurrents. De plus, la capacité de production de l’entreprise est telle qu’elle est capable de fabriquer des marchandises en quantités qui lui permettent de maintenir les coûts de production au niveau le plus bas possible, augmentant ainsi le profit potentiel pour chaque unité vendue. Cet état des événements permet à l’entreprise d’examiner le niveau actuel de l’offre et de la demande, d’identifier le prix unitaire qui permet à l’entreprise de tirer le meilleur parti et de définir efficacement la norme pour l’ensemble de l’industrie. Dans le meilleur des cas, ce prix unitaire est également suffisamment bas pour empêcher les concurrents de proposer des prix inférieurs tout en réalisant un niveau de profit décent.
Lorsque c’est le cas, le faiseur de prix établit la norme pour la tarification de ces biens et services, et les concurrents doivent à leur tour tenir compte de cette tarification afin de conserver leur part de marché actuelle et de rester en activité. Lorsqu’une entreprise n’est pas en mesure d’au moins égaler ces prix, la possibilité qu’elle perde des clients et qu’elle devienne finalement non rentable augmente considérablement. Pour cette raison, il n’est pas rare que les concurrents surveillent les stratégies employées par un faiseur de prix et les adaptent à leurs propres objectifs lorsque et dans la mesure du possible.
Afin d’imposer certaines limites à la capacité d’un faiseur de prix de monopoliser un marché donné, de nombreux gouvernements créent des agences qui surveillent les questions de commerce à l’intérieur de leurs frontières. Dans certains cas, un fabricant de prix peut être empêché de baisser les prix à un niveau qui entraînerait la faillite de tous les autres concurrents, et laisserait ainsi le fabricant en position de monopole qui contrôle l’ensemble du marché. Souvent, la motivation des restrictions de ce type est basée sur les concepts de permettre aux consommateurs d’avoir toujours des choix, et aussi de promouvoir la concurrence qui à son tour encourage la recherche et le développement de produits nouveaux et meilleurs pour la consommation par les clients.