Le marketing de produit est un terme qui s’applique ? toutes les t?ches associ?es au processus de commercialisation d’un produit aupr?s de clients potentiels et existants. Cela contraste avec la gestion des produits, qui concerne les ?tapes utilis?es dans le d?veloppement des biens et services ? vendre, et l’organisation du processus de production qui aboutit au produit fini. Le marketing des produits est souvent la premi?re ?tape pour cibler un march? de consommateurs sp?cifique et ?valuer le niveau d’int?r?t de ce march? pour le produit.
Dans le processus global de marketing, le marketing de produit est consid?r? comme le premier de ce que l’on appelle les quatre P du processus de marketing. Avec le produit, les concepts de prix, de lieu et de promotion sont tous impliqu?s dans la cr?ation d’une campagne publicitaire efficace et cibl?e. Une grande partie du travail impliqu? dans la commercialisation des produits jette en fait les bases du reste du processus de commercialisation. En effet, la plupart des donn?es n?cessaires pour d?terminer un prix commercialisable, identifier des emplacements viables pour vendre le produit et comment atteindre les bons consommateurs sont collect?es au cours de la phase de commercialisation du produit.
Lors de l’?laboration d’une strat?gie de commercialisation de produits, le fabricant r?fl?chira ? des questions tr?s sp?cifiques afin de lancer le processus avec succ?s. Une consid?ration est la nature des produits qui seront offerts dans le cadre de la campagne. Une fois la nature des produits ?tablie, l’?tape suivante consiste ? d?terminer quels groupes de consommateurs sont les plus susceptibles d’acheter les produits. Dans les situations o? il y a plus d’un groupe viable de consommateurs cibl?s, il n’est pas rare de d?velopper une hi?rarchie, bas?e sur la port?e anticip?e des int?r?ts ou la taille du groupe cible.
Le marketing des produits portera ?galement sur les moyens par lesquels les produits seront mis ? la disposition des consommateurs. Cela signifie ?valuer diff?rentes options de distribution du produit, y compris l’utilisation de ressources en ligne. Comme les donn?es sont assembl?es dans un format coh?rent et logique, il est alors possible de r?soudre les probl?mes de combien facturer le produit. Les donn?es collect?es fourniront ?galement des indices importants sur l’endroit o? vendre le produit et, finalement, sur la mani?re d’?duquer les consommateurs sur l’existence du produit, et finalement d’inciter les groupes de consommateurs souhait?s ? s’engager dans un achat.
Selon la culture du fabricant, le processus peut ?tre consid?r? comme un suivi du cycle de gestion du produit ou comme la premi?re phase du processus global de commercialisation. Diverses id?es sur la mani?re dont la commercialisation des produits s’int?gre dans le sch?ma plus large de l’op?ration sont adopt?es dans diff?rentes industries, bien que les t?ches et les concepts g?n?raux associ?s au processus de commercialisation des produits puissent ?tre identifi?s en utilisant d’autres termes. Dans n’importe quelle incarnation, cette phase de la strat?gie marketing n’est r?ussie que lorsque chaque ?l?ment n?cessaire est pris en compte de mani?re logique et fournit les informations qui aideront ? rendre la campagne marketing compl?te, cibl?e et logique.
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