Un clip multimédia est un court segment de contenu audio ou vidéo destiné à être diffusé dans les médias ou composé de médias préexistants. Les clips sont généralement courts, souvent pas plus d’une minute. Lorsqu’ils sont conçus pour les médias – pour les stations d’information, par exemple, ou les spots radio – les clips sont généralement de nature promotionnelle, mettant en vedette une certaine personne, une découverte ou un produit. Les clips réalisés à partir des médias peuvent également avoir un but promotionnel. Ils sont également courants dans le divertissement, soit comme moyen de créer un nouveau contenu, soit comme moyen de prêter du son ou des images à des présentations originales.
Par définition, un « clip » n’est qu’un petit segment d’un tout plus grand. La plupart du temps, un clip multimédia est un court morceau d’une sorte de média audio ou visuel. Les émissions de télévision, les films, les productions musicales et les chansons peuvent tous être tronqués à diverses fins.
La plupart des clips médiatiques sont davantage à des fins publicitaires. Les aperçus de films en sont un exemple familier. Les producteurs de films font des avant-premières en amassant diverses parties de l’action d’un film afin de susciter l’intérêt. Ils diffusent ces avant-premières aux médias afin qu’elles puissent être diffusées au public sous forme de publicité commerciale. Les avant-premières et autres clips exclusifs sont généralement également publiés sur le site Web du film et sur les pages des médias sociaux.
Les clips médiatiques sont souvent également utilisés dans les relations publiques. Lorsqu’une entreprise a des nouvelles à partager ou une annonce à faire, elle peut créer et distribuer de manière sélective un clip multimédia afin d’attirer la couverture médiatique. Ces types de clips, qu’il s’agisse de clips audio ou de clips vidéo, comportent souvent de brefs commentaires de hauts responsables et des explications rapides sur des événements dignes d’intérêt. Ils sont généralement destinés à être diffusés dans des émissions d’information ou des émissions de radio locales ou nationales ou sont promus en ligne.
De même, les institutions qui ont fait l’objet d’une émission d’information ou d’une sorte de reportage télévisé font souvent des extraits de cette couverture à utiliser dans leur propre matériel promotionnel. Les spots d’information ou les reportages sont souvent coupés et utilisés sur des sites Web d’entreprise ou publiés sur des blogs destinés aux consommateurs. La plupart du temps, ces clips ne contiennent que la partie du programme qui fait référence à l’entreprise ou à son produit.
Les fonctionnaires peuvent également publier des extraits sonores des médias avant une annonce ou un discours important. Les extraits sonores sont généralement de brèves citations ou des descriptions accrocheuses qui ont été approuvées par le bureau de presse d’un fonctionnaire. Ces clips ont le double objectif de mobiliser un soutien pour un événement et de donner aux reporters et aux journalistes un aperçu de ce qui sera dit.
Les clips multimédias faits maison entrent dans une catégorie entièrement différente. Dans un cadre d’utilisation personnelle, un clip multimédia est davantage conçu pour le divertissement ou l’augmentation que pour la publicité ou la promotion. Les utilisateurs créent des clips multimédias lorsqu’ils extraient de courts segments de films, enregistrent de brèves séquences télévisées ou copient des morceaux de chansons plus longues. La technologie Internet et l’équipement de montage sonore rendent relativement facile la création d’un clip multimédia avec un peu plus qu’un ordinateur.
Les utilisateurs créent des clips multimédias à diverses fins. On peut utiliser un clip audio comme musique de fond pour un film personnel, par exemple, ou comme effet sonore pour une présentation interactive. Des clips multimédias peuvent être amassés à partir de divers films afin de créer une nouvelle œuvre originale, souvent connue sous le nom de « mash-up ».
Faire des clips multimédias à partir de contenus que d’autres possèdent peut parfois impliquer des lois sur le droit d’auteur. Dans la plupart des juridictions, les propriétaires de contenu ont des droits quasi exclusifs pour distribuer et réenregistrer leur contenu. Des exceptions pour l’usage loyal et l’utilisation dans les milieux éducatifs peuvent s’appliquer, selon les circonstances.