La publicité multimédia est le processus par lequel une entreprise mène une campagne publicitaire pour ses produits ou services sur plusieurs médias. Ces médias peuvent inclure, sans s’y limiter, la télévision, la radio, les journaux, les magazines, les sites Internet et les appareils numériques mobiles, ainsi que la publicité extérieure comme les panneaux d’affichage. En utilisant autant de débouchés qu’elle a à sa disposition, une entreprise peut atteindre efficacement l’ensemble de son public cible. Puisqu’il peut s’agir d’un processus coûteux, la publicité multimédia doit être exécutée avec l’idée de garder un message cohérent dans tous les formats afin de maximiser l’exposition à la marque d’une entreprise.
À l’ère moderne, il est presque impossible pour une entreprise de rivaliser sur autre chose que les niveaux les plus modestes sans techniques publicitaires agressives. La plupart des gens dans la société moderne sont saturés par diverses formes de médias, et une entreprise qui peut tirer parti de toutes ces avenues potentielles est susceptible d’atteindre ses clients mieux qu’une entreprise qui échoue dans cette quête. En utilisant la publicité multimédia, une entreprise peut diffuser son message dans pratiquement tous les coins du globe en quelques grands traits.
À titre d’exemple de publicité multimédia, imaginez une entreprise automobile qui lance une nouvelle promotion offrant des prix de vente bas au cours d’un mois donné. L’entreprise automobile peut commencer par des publicités télévisées nationales ou locales, selon la taille et l’étendue de l’entreprise, et accentuer ces publicités avec des publicités à la radio. Les annonces dans les journaux et les magazines peuvent également promouvoir cette vente particulière, et le site Web de l’entreprise peut également présenter les informations sur la vente sur la page principale, avec des détails supplémentaires inclus dans des liens spécifiques.
Étant donné que la technologie informatique s’améliore constamment, la publicité multimédia est souvent menée en utilisant les graphiques et les effets informatiques les plus récents pour améliorer le message de la promotion. Bien que les sites Web de l’entreprise soient essentiels dans ce processus, une entreprise peut placer des publicités numériques sur d’autres sites fréquentés par ses clients cibles. L’infographie a également révolutionné le processus de publicité extérieure, transformant les panneaux d’affichage conventionnels en véhicules pour les publicités avec animation, effets spéciaux et graphiques colorés.
Bien entendu, toutes les possibilités offertes par la publicité multimédia peuvent avoir un effet négatif si la campagne est défaillante. La cohérence est la qualité recherchée par la plupart des directeurs de publicité lorsqu’ils mènent une campagne multimédia. Non seulement la cohérence clarifie le message d’une campagne particulière dans tous les différents médias, mais elle permet également à une entreprise de renforcer l’exposition de sa marque. L’image de marque est l’un des éléments cruciaux de la publicité moderne, car la connaissance de la marque d’une entreprise est souvent l’un des facteurs les plus importants dans le processus de prise de décision des consommateurs.