Un achat m?dia est l’achat d’un espace publicitaire dans une salle m?diatique. Des publicit?s imprim?es dans les journaux, des spots de 30 secondes ? la t?l?vision aux heures de grande ?coute, des banni?res publicitaires sur des sites Web – chacun peut ?tre consid?r? comme un achat. La s?lection de votre achat m?dia devrait ?tre une occasion pour vous de faire une s?rieuse introspection sur ce que vous vendez, qui vous pensez ?tre vos clients cibles et o? vous ?tes susceptible de les atteindre au moindre co?t.
Si vous ?tes un acteur majeur avec un budget publicitaire ?norme, votre achat m?dia de premier choix sera bien entendu la t?l?vision. L’?tape suivante consiste ? trouver les ?missions de t?l?vision qui int?ressent le m?me groupe d?mographique que votre produit ou votre gamme de produits, ? demander ? votre agence de publicit? de d?velopper des publicit?s qui plaisent ? ce groupe d?mographique et ? acheter votre temps. Les petites entreprises font leurs achats dans le journal local ou dans les magazines r?gionaux, ou peut-?tre sur leurs cha?nes de t?l?vision locales. Les achats de m?dias sur les sites Web sont g?n?ralement factur?s par milliers d’impressions, ou d’apparitions, avec un certain nombre d’annonceurs diff?rents tournant dans le m?me espace.
Pour les petites entreprises, il existe un certain nombre d’opportunit?s d’achat de m?dias ? faible co?t que vous devriez envisager avant de consacrer l’int?gralit? de votre budget publicitaire ? des annonces dans les journaux:
C?ble local: votre c?blodistributeur local ins?re des publicit?s tout au long de la journ?e dans la programmation r?seau et c?bl?e. Lorsque vous regardez une ?mission aux heures de grande ?coute et que vous voyez une publicit? pour le restaurant local, c’est du temps qui est vendu localement et qui n’atteint que votre zone de visualisation. Le temps de c?ble local varie consid?rablement en fonction de l’heure de la journ?e, des cotes de l’?mission et de l’ampleur de la distribution que vous souhaitez acheter, car certaines entreprises de c?blodistribution couvrent une vaste zone. Trente secondes sur les rediffusions de Sci-Fi Channel aux petites heures du matin pourraient co?ter aussi peu que trois dollars; midi sur le spectacle d’Oprah, beaucoup plus.
Bandes dessin?es Web ind?pendantes: si vous ciblez une population plus jeune, envisagez d’acheter vos m?dias sur une bande dessin?e Web ind?pendante. Ces bandes dessin?es sont mises ? jour plusieurs fois par semaine, sont la propri?t? exclusive du dessinateur et ont souvent un lectorat tr?s large parmi les personnes dans la vingtaine et la trentaine. Certaines bandes dessin?es Web ont des dizaines ou des centaines de milliers de vues par jour. D?velopper des banni?res ou des tours publicitaires qui attirent le lectorat d’une bande dessin?e particuli?re peut valoir des centaines ou des milliers de visites sur votre site Web, et un tel achat multim?dia peut co?ter bien en dessous de ce que vous paieriez sur un site plus commercial.
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