Faire passer un message au public est un d?fi avec une longue tradition et une marge d’erreur ?troite. Les approches m?diatiques conventionnelles comme la radio et la t?l?vision n?cessitent l’achat de cr?neaux ou des p?riodes programm?es d’activit? marketing. Le temps de diffusion, ou temps d’antenne, d?crit le moment o? le contenu est r?ellement diffus?, transmis ? son public?; les diffusions d’audience de pointe peuvent rapidement r?duire les budgets marketing, et de nombreuses options de m?dias cr?ent un large ?ventail d’approches marketing. ? la radio et ? la t?l?vision, l’achat de temps d’antenne m?diatique peut inclure les march?s nationaux, primaires et secondaires. Le marketing Web s’adapte ? toute une gamme de canaux traditionnels ainsi qu’aux nouveaux m?dias comme le podcasting et la vid?o virale.
En radiodiffusion, la p?n?tration du march? est appel?e port?e. Cela fait r?f?rence au nombre de personnes auxquelles le message est expos?. Il englobe ?galement des questions sur qui ils sont et quel peut ?tre leur comportement en tant que clients. Ces d?terminations affectent directement les co?ts en fonction du temps d’antenne et de la taille de l’audience.
Habituellement, les campagnes marketing tiennent compte d’un calendrier de diffusion et d’une zone g?ographique de couverture dans les tarifs publicitaires. D’autres aspects incluent la fr?quence du message, les heures de pointe exigeant des tarifs plus ?lev?s que les heures creuses. Les tarifs sont souvent calcul?s selon des formules telles que le co?t pour mille (CPM)?; cela peut faire r?f?rence au nombre d’observateurs ou d’auditeurs, et sur Internet, au nombre de personnes qui regardent ou qui cliquent r?ellement sur un lien. Ce dernier cas peut ?galement ?tre connu sous le nom de publicit? au co?t par clic (CPC). L’avantage du CPC est qu’il est plus efficace et qu’il ?vite une d?pense suppl?mentaire li?e au trafic non performant ; c’est-?-dire que les entreprises ne sont factur?es que pour les clients cibl?s qui entrent volontairement dans l’entonnoir du canal marketing en cliquant avec la souris sur leur lien.
Le marketing par le biais de la couverture t?l?vis?e signifie acheter du temps d’antenne pendant et entre les ?missions de t?l?vision. La couverture principale de ces march?s peut inclure l’achat de temps d’antenne sur les cha?nes d’information pendant les heures du soir, lorsque de nombreuses personnes sont rentr?es du travail et regardent la t?l?vision. Pour la couverture radio, le marketing peut avoir lieu pendant les ?missions audio. Les heures de pointe peuvent inclure les trajets du matin et du soir aux heures de pointe. Les deux types de couverture m?diatique font l’objet d’une large concurrence entre les r?seaux, les entreprises de c?blodistribution et de satellite, ainsi que les m?dias num?riques et le Web.
La couverture nationale de la radio et de la t?l?vision comprend les principaux r?seaux de diffusion ou de c?ble. Les march?s primaires font r?f?rence aux stations locales qui desservent un million de personnes ou plus, g?n?ralement dans une grande ville. Les march?s secondaires comprennent les petites villes d’un demi-million d’habitants ou moins.
Le temps d’antenne peut inclure non seulement les m?dias traditionnels, qui peuvent s’?tre ramifi?s sur le Web, mais d’autres diffusions de style Web. Les podcasts, par exemple, peuvent ressembler ? des ?missions de t?l?vision, de radio ou d’appel. Ceux-ci peuvent varier dans les valeurs de production de tr?s bon ? tr?s petit budget. Les entreprises s’appuient souvent sur des vid?os virales pour ?tendre leur message en fournissant non seulement un message marketing, mais aussi un morceau de vid?o con?u pour le partage et la distribution gratuits parmi un public b?n?vole enthousiaste. Ce type de marketing peut int?grer la production traditionnelle, mais a le potentiel de porter un message unique ? un nouveau niveau, o? la foudre peut frapper et le message est vu par des millions de personnes pour peu ou pas de frais.
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