Les FMCG, ou Fast Moving Consumer Goods, sont tout type de produits commerciaux qui sont fabriqués à un faible coût unitaire et ont tendance à se vendre rapidement. En règle générale, un bénéfice moindre est réalisé sur chaque FMCG vendu, mais la demande constante aide à produire des ventes en volume qui contribuent à créer un bénéfice cumulatif sain sur toutes les unités vendues au cours d’une période donnée. Il existe un certain nombre de produits de vente au détail qui correspondent à ce profil de base, avec de nombreux articles trouvés dans à peu près tous les foyers du monde.
L’une des caractéristiques qui définissent tout type de produit comme un véritable FMCG est le fait qu’il n’est pas durable. Cela conduit à un cycle continu de consommation qui permet de produire en masse les biens. Les aliments préemballés sont un bon exemple de cette caractéristique. La nourriture est achetée, puis consommée. Lorsque la nourriture est partie, les consommateurs retournent dans un point de vente au détail pour acheter plus d’unités de la nourriture préemballée.
Les articles de toilette et les produits d’hygiène personnelle sont également inclus dans la classification FMCG. Le savon, le dentifrice et le bain de bouche ainsi que le papier toilette sont des biens non durables qui doivent être rachetés de temps à autre. Le papier toilette est également l’un des produits PMCG essentiels que l’on trouve dans la plupart des foyers.
Les produits d’entretien ménager tels que l’eau de Javel, le détergent, le liquide vaisselle et le nettoyant pour vitres seraient également identifiés comme un produit FMCG. Il en va de même pour les nettoyants pour tapis, les cires pour meubles et les nettoyants en mousse pour les éviers et les baignoires.
Les produits pharmaceutiques sont également normalement classés comme des biens de consommation à évolution rapide. Cela comprend les médicaments en vente libre, les crèmes et les frictions musculaires ainsi que tout type de médicament sur ordonnance. Les aides à la santé non traditionnelles telles que les suppléments vitaminiques et à base de plantes seraient également classées comme FMCG.
L’électronique grand public est considérée comme une sous-classification d’un FMCG. Connus sous le nom de Fast Moving Consumer Electronics, ou FMCE, les articles tels que les appareils photo numériques, les ordinateurs portables et blocs-notes et les téléphones portables sont d’excellents exemples de biens non durables dans cette catégorie. Dans chaque cas, le FMCE est acheté, utilisé pendant un certain temps et éventuellement remplacé par une autre unité de marque et de modèle similaires ou plus avancée sur le plan technologique.
Il existe des divergences d’opinion quant au type de produits à classer comme un véritable FMCG. Au Royaume-Uni, il n’est pas rare que les réfrigérateurs ou les fours soient considérés comme un exemple de FMCG « produit blanc ». Les petits appareils font également partie de la famille FMCG et sont identifiés comme des produits bruns. Les articles tels que les téléviseurs ou les systèmes stéréo portables sont des exemples de ce que l’on entend par « produit brun ».
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