Un mur des donateurs est un moyen de reconnaître les dons faits à un organisme sans but lucratif ou à un établissement d’enseignement en l’honneur d’une campagne spéciale, d’un projet d’immobilisations ou d’un événement. Il peut s’agir d’une structure décorative autoportante ou intégrée à un mur existant. Le mur répertorie les personnes et les entités qui ont fait un don à une cause spécifique, généralement dans des catégories liées à la taille du don. En réalité, un mur de donateurs est simplement une plaque de récompense géante qui est conçue pour être suffisamment impressionnante pour servir de séduction aux donateurs qui apprécient l’idée que leurs dons soient commémorés.
La culture des donateurs est un élément essentiel des activités de collecte de fonds des organisations à but non lucratif. Les organisations caritatives ne sont généralement pas autorisées à s’engager dans des activités qui génèrent des bénéfices, de sorte que les dons d’individus et d’entités constituent généralement la majeure partie du budget de fonctionnement d’une organisation à but non lucratif. Les relations établies avec ceux qui s’intéressent à la mission d’une organisation sont aussi importantes qu’un nouveau produit le serait pour une société à but lucratif. Il est dans le meilleur intérêt d’une organisation à but non lucratif de faire tout son possible pour établir de nouvelles relations, maintenir les relations existantes et approfondir les relations lorsque des opportunités se présentent.
Une partie de la culture des relations consiste à remercier les gens lorsqu’ils font quelque chose au profit de l’organisation. Qu’il s’agisse d’un don de temps ou d’argent, il est judicieux sur le plan commercial de remercier le donateur d’une manière qui le fasse se sentir apprécié. Les méthodes de remerciement peuvent inclure des salutations personnelles, des lettres écrites, des remerciements publiés et des cérémonies de reconnaissance. En règle générale, le type de remerciement accordé par une organisation à but non lucratif est quelque peu proportionnel à la taille du cadeau.
Les collecteurs de fonds sont toujours à la recherche de nouvelles et meilleures façons de remercier les donateurs qui font les plus gros dons. Le développement du mur des donateurs était une réponse à la nécessité d’une reconnaissance et d’une séduction visuellement impressionnantes pour les donateurs qui appréciaient la reconnaissance publique. Les murs des donateurs sont généralement de grandes expositions permanentes, présentant une conception architecturale qui attire l’attention sur le mur. Il utilise souvent des matériaux de construction coûteux, tels que le marbre et le placage d’or, pour distinguer le mur donneur des murs ordinaires. Les noms des donateurs y sont inscrits individuellement, avec la promesse sous-jacente que ces noms resteront exposés en héritage aux donateurs à l’avenir.
Ce type de véhicule de reconnaissance est un investissement important pour une organisation à but non lucratif. Il n’est généralement pas mis en œuvre pour la collecte de fonds ordinaire. Un mur de donateurs est généralement réservé à une campagne de collecte de fonds extraordinaire, telle qu’une campagne de levée de fonds pour construire une nouvelle structure ou pour créer une dotation ou un fonds spécial de bourses. Les organisations utilisent le placement sur le mur comme un moyen d’inciter les donateurs à faire des dons plus importants. Dans les situations où les donateurs apprécient la reconnaissance en tant que mécène d’une organisation à but non lucratif en particulier, se battre pour les quelques postes au sommet du mur peut se traduire par des cadeaux importants.
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