Le prix d’émission est le prix initial demandé pour les actions et les obligations. Lorsque les commerçants interagissent sur les marchés secondaires, ils peuvent négocier au-dessus ou en dessous du prix d’émission, et leurs activités peuvent fournir des commentaires sur la façon dont les consommateurs perçoivent l’entreprise. Lorsque les prix montent, cela suggère que les investisseurs se sentent confiants dans l’entreprise, tandis que la baisse des prix indique un manque de confiance et des inquiétudes quant à la viabilité. Le prix demandé initial est une question de notoriété publique et peut être déterminé en recherchant des informations sur l’émission d’origine.
Dans le cas des actions, le processus de détermination d’un prix d’émission intervient lors de la préparation de l’offre publique initiale. La société rencontrera des souscripteurs et des investisseurs potentiels pour connaître la valeur des actions, selon eux, en fonction du nombre d’actions et de l’état de santé général de la société. Il fixera un prix d’émission dans le but de se vendre rapidement et doit trouver un équilibre entre des prix élevés et bas. Trop élevé et l’entreprise ne pourra pas vendre l’émission initiale. Trop bas, et l’entreprise pourrait ne pas tirer autant de capital de la vente qu’elle le devrait.
En règle générale, l’entreprise confie le processus de vente à un souscripteur. Le souscripteur achète les émissions à un prix réduit et les propose ensuite sur le marché libre pour le prix d’émission. Il peut fournir des incitations spéciales aux investisseurs institutionnels, et souvent les investisseurs moyens ne peuvent pas accéder à l’émission d’origine, mais effectuent plutôt leurs achats lorsque l’action entre sur le marché secondaire.
Pour les obligations, la fixation du prix d’émission consiste à déterminer le montant de la dette que l’entreprise souhaite émettre et à le diviser par le nombre d’obligations. Les acheteurs prêtent de l’argent à l’entreprise avec leur achat, s’attendant à des paiements d’intérêts et à un éventuel remboursement du prêt initial. Ils peuvent vendre des obligations sur le marché secondaire pour récupérer immédiatement l’investissement, les acheteurs payant légèrement au-dessus ou en dessous du prix d’émission en fonction du type d’accord qu’ils concluent avec les vendeurs.
Les offres importantes attirent souvent l’attention des médias et le prix d’émission sera un sujet de discussion. Les entreprises offrant des prix historiquement élevés sont souvent soumises à un examen minutieux non seulement dans la presse financière, mais aussi par les médias de masse en général. Les prix demandés élevés indiquent la confiance de la société dans le fait que les investisseurs mordront même si le prix est élevé, ce qui suggère que la société pense qu’elle croît rapidement. Si les investisseurs ne considèrent pas les émissions comme une cible tentante, le souscripteur peut se retrouver avec des émissions invendues qu’il doit essayer de décharger sans perdre la transaction.