Une marque de statut est une marque de biens de consommation qui peut augmenter le prestige social de ses propri?taires. Dans de nombreux cas, une marque de statut conf?re un statut au sein d’une communaut? ou d’une sous-culture particuli?re, et elle peut ne pas avoir la m?me r?putation ou le m?me pouvoir de conf?rer du prestige en dehors de ces communaut?s ou groupes. L’importance de la marque peut avoir peu ? voir avec les prix et plus ? voir avec la popularisation de la marque par des influences au sein d’une communaut? particuli?re.
De nombreuses communaut?s et groupes sociaux consid?rent la consommation et la possession de certains produits de marque comme un signe d’ascension sociale et de statut social. Si un individu qui ?tait un leader connu au sein d’une communaut? ou d’un sous-groupe commence ? porter ou ? utiliser une certaine marque, d’autres peuvent embo?ter le pas. La marque a alors un statut m?me si elle n’est pas consid?r?e comme une marque haut de gamme voire populaire par le grand public.
Le concept de marque de statut est diff?rent de celui des marques de luxe. Les marques de luxe sont g?n?ralement d?finies comme telles sur la base de leur co?t et de leur association avec un fabricant ou un designer de renom. Par exemple, un sac ? main de marque de luxe peut co?ter plusieurs centaines, voire plusieurs milliers de dollars. Ces sacs ? main se vendent pour des montants si ?lev?s malgr? le fait que d’autres sacs ? main fabriqu?s avec des mat?riaux et une qualit? de fabrication similaires, mais sans le nom de la marque, sont g?n?ralement vendus pour beaucoup moins d’argent. La propri?t? de marques de luxe conf?re un statut ? un individu en indiquant qu’il a l’argent pour s’offrir un produit de marque de luxe ou qu’il conna?t quelqu’un qui a assez d’argent pour l’acheter pour lui.
Les marques de statut, d’un autre c?t?, peuvent ne pas ?tre particuli?rement co?teuses, mais la propri?t? de la marque a un sens au sein d’une communaut? qui ?clipse la question du co?t. Au sein d’une sous-culture ou d’une communaut?, l’affichage public de la propri?t? de la marque de statut indique que l’individu affichant la marque de statut est conscient des attentes de la communaut? envers ses membres et d?montre qu’il reconna?t l’autorit? de la ou des personnes influentes qui ont pr?sent? la marque ? la communaut?. Cela peut augmenter son statut, car cela montre sa volont? d’investir dans les valeurs, les symboles et le leadership de la communaut?. Dans certains cas, un individu peut utiliser sa conformit? ? un statut de marque ?tabli pour se frayer un chemin vers une position d’influence. ? ce stade, il peut ?tre en mesure d’?tablir la d?sirabilit? d’une marque au sein de sa communaut?.
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