Une publicit? radio est un type de publicit? cr??e pour le support de diffusion radio. G?n?ralement d’une dur?e de 30 ? 60 secondes, les publicit?s ? la radio reposent souvent sur des signaux audio m?morables, tels que des jingles ou des slogans, pour attirer l’attention du public. Avec un faible co?t de production et la possibilit? de cibler des donn?es d?mographiques sp?cifiques gr?ce ? la s?lection de stations, une publicit? radio peut ?tre un excellent moyen de faire conna?tre un produit ou une entreprise.
La publicit? ? la radio a commenc? dans les ann?es 1920, alors que la radiodiffusion devenait de plus en plus une caract?ristique de la vie quotidienne. Pendant ce temps, les publicit?s ? la radio prenaient souvent la forme de parrainages, o? une entreprise payait une partie des co?ts de production d’un programme radio en ?change d’annonces r?guli?res ou de r?f?rences ? ses produits. Les annonceurs lisaient souvent des publicit?s sc?naris?es pour leurs sponsors pendant les pauses du programme principal. Dans les temps modernes, les annonceurs radio annoncent encore des parrainages, mais la majorit? de la publicit? radio se fait par le biais de spots radio produits ou de publicit?s qui sont ins?r?es dans l’?mission pendant les pauses.
Une publicit? ? la radio doit pouvoir d?tourner l’attention des gens d’autres activit?s. ?tant donn? que les gens ont tendance ? ?couter la radio au volant, dans la file d’attente ou dans une salle d’attente, les publicit?s radio doivent ?tre suffisamment accrocheuses pour d?tourner l’attention de l’activit? principale de l’auditeur. Un jingle m?morable, ou une courte chanson, peut ?tre utilis? dans une publicit? radiophonique ? cette fin. Les jingles sont g?n?ralement tr?s faciles ? retenir et contiennent des r?f?rences au produit ou ? l’entreprise impliqu?s dans la publicit?.
Un autre ?l?ment souvent utilis? dans une publicit? radio est un script riche en dialogues. Alors que les publicit?s t?l?vis?es ont tendance ? s’appuyer sur des ?l?ments visuels pour attirer l’attention de l’observateur, une publicit? radio doit utiliser de l’esprit, des lignes m?morables ou des slogans pour attirer l’int?r?t d’un auditeur. Les scripts radio prennent souvent la forme de conversations entre deux personnes qui font r?f?rence au produit ou ? l’entreprise faisant l’objet de la publicit?. Les slogans sont souvent int?gr?s au dialogue, de sorte que l’auditeur ?tablit un lien inconscient entre le slogan et le produit.
L’une des principales raisons de faire une publicit? radio est la rentabilit?. Les co?ts de production d’une publicit? radio ne repr?sentent souvent qu’une fraction du budget m?me de la plus petite publicit? t?l?vis?e, car les publicit?s radio n’ont pas ? se soucier de l’?clairage, des effets sp?ciaux, du maquillage, des costumes ou de tout autre ?l?ment visuel n?cessaire ? une publicit? t?l?vis?e. . De plus, ?tant donn? que les stations de radio ont tendance ? avoir une programmation d?mographique cibl?e, les annonceurs peuvent choisir les stations susceptibles d’offrir la meilleure audience pour leurs produits.
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