Um cabeçalho de mastro é uma lista de informações sobre um jornal ou revista que normalmente é impresso perto da página editorial ou da capa. Essas informações estão incluídas em todas as edições, facilitando o acesso das pessoas a quem está envolvido com a publicação e onde ela é publicada. O termo “cabeçalho” também é às vezes usado para descrever o título ou banner de um jornal; esse uso é realmente incorreto, pois a faixa de um jornal é mais conhecida como placa de identificação. Você também pode ver o termo “cabeçalho” usado na publicação on-line para descrever as páginas que fornecem informações sobre os proprietários do site.
Como você pode esperar, esse termo é de origem náutica. Refere-se à tradição de anexar uma placa de latão com informações sobre o proprietário ao mastro principal de um navio. Os mastheads náuticos também podem incluir o porto de origem do navio e o ano em que o navio foi construído.
Em algumas regiões, o conteúdo de um cabeçalho é exigido por lei, para garantir que as pessoas entrem em contato com a equipe e os proprietários de uma publicação com facilidade. Você sempre pode encontrar o nome e as informações de contato do proprietário, às vezes cuidando do papel, junto com o nome do editor. O cabeçalho do mastro também pode incluir uma lista de funcionários regulares do jornal e suas posições, além de informações sobre a localização do jornal e informações gerais de contato. Algumas políticas de jornais também podem estar listadas no cabeçalho, como políticas sobre cartas ao editor e envios não solicitados.
Além disso, um cabeçalho do mastro contém informações sobre circulação, geralmente indicando quantos papéis ou jornais foram impressos e, algumas vezes, indicando o número de assinantes. O cabeçalho também lista informações sobre taxas de assinatura e publicidade, além de informações de contato desses departamentos para facilitar o acesso a anunciantes ou assinantes em potencial. Você também pode ver o slogan de um jornal impresso em seu cabeçalho e também na placa de identificação.
Você pode pular o cabeçalho ao vê-lo, mas na verdade contém algumas informações bastante interessantes e pode fornecer pistas para o histórico da publicação, além de informações sobre a luz na qual as informações podem ser apresentadas. Por exemplo, se um jornal é de propriedade de uma empresa conservadora proeminente, você não deve esperar jornalismo liberal, enquanto um jornal local pertencente a um conglomerado de fora da cidade pode não ter tanta informação local interessante quanto um jornal alternativo local.