A migra??o de valor ? um tipo de abordagem ou estrat?gia de marketing que se concentra na tarefa de discernir o que um cliente precisa e, em seguida, desenvolver um novo produto ou adaptar um produto mais antigo que atenda a essas necessidades. Essa abordagem permite antecipar mudan?as nas necessidades e desejos dos clientes e estar preparado para atender a essas necessidades conforme elas surgirem. No processo, a empresa pode mudar ou migrar para uma maneira mais nova de fazer neg?cios, que mant?m a opera??o relevante para o que est? acontecendo no mercado agora e no futuro.
Existem v?rios benef?cios associados ? migra??o de valor. Obter e manter uma vantagem competitiva ? uma das vantagens mais comuns decorrentes do uso desse tipo de estrat?gia de marketing. Ao pensar constantemente em onde as demandas e prefer?ncias dos consumidores se mover?o a seguir, ? poss?vel ficar ? frente dos concorrentes, ?s vezes aproveitando as oportunidades de neg?cios e criando uma presen?a antes que outras pessoas comecem a perceber uma nova via de desenvolvimento para um nicho de audi?ncia. Esse tipo de migra??o de valor ? especialmente pronunciado quando uma empresa ? capaz de projetar a popularidade de uma tecnologia emergente desde o in?cio e adaptar seus produtos para uso nessa nova tecnologia. Um exemplo seria as empresas de papel que fizeram c?pias em meados do s?culo XX, mas previram o advento dos computadores desktop e da publica??o dom?stica e adaptaram suas linhas de produtos para atender a essas necessidades antes que esses mercados realmente come?assem a crescer.
Outro benef?cio da migra??o de valor ? a capacidade de usar uma marca estabelecida e confi?vel para entrar em novos mercados com relativa facilidade. Com base na confian?a do consumidor na marca, pode ser poss?vel atrair aten??o em mercados mais novos e competir com sucesso com empresas emergentes nesses mercados. Isso ? especialmente importante quando a demanda pelos produtos mais antigos oferecidos pela empresa est? em decl?nio devido a mudan?as no gosto do consumidor ou ao advento de novas tecnologias que tornam obsoletos os produtos mais antigos. Essa abordagem pode significar que, se uma empresa j? foi conhecida por fabricar m?quinas de escrever de alta qualidade, a cria??o de uma nova linha de netbooks e dispositivos port?teis com a mesma marca pode aumentar as chances de capturar uma quantidade significativa de participa??o de mercado.
O processo de migra??o de valor pode possibilitar o aproveitamento de oportunidades que podem n?o ter sido vi?veis ??nos ?ltimos anos. As viagens a?reas internacionais abriram o caminho para as empresas de entretenimento criarem e oferecerem op??es como m?sica, filmes ou at? retransmitir programas de televis?o para os passageiros durante um v?o prolongado. Mais recentemente, a adapta??o de certos tipos de software para rodar em v?rios tipos diferentes de sistemas operacionais significa a capacidade de atingir mais consumidores e aumentar os resultados do fabricante, simples porque esses produtos podem agregar valor a uma ampla gama de consumidores.
Inteligente de ativos.