A publicidade em m?dia social ? uma forma de publicidade on-line que fornece an?ncios muito direcionados com base nas informa??es fornecidas pelos membros de um servi?o de m?dia social. Embora a publicidade em m?dia social tenha sido aclamada por alguns como uma revolu??o no marketing direto, ela tamb?m trouxe muitas preocupa??es com a privacidade. Essas preocupa??es decorrem principalmente da distribui??o de informa??es de membros adquiridas por terceiros, como aplicativos e outras plataformas n?o criadas pelo pr?prio servi?o de m?dia social.
O primeiro passo na publicidade em m?dia social ? adquirir membros, incentivando as pessoas a se inscreverem em um meio social espec?fico, como um site de rede social como o Facebook, MySpace ou Twitter, um site de compartilhamento de v?deo como o YouTube, um site de compartilhamento de fotos como o Flickr , um blog ou at? mesmo um provedor de e-mail. Esses servi?os primeiro coletam informa??es b?sicas de contato do membro, como nome, endere?o de e-mail ou n?mero de telefone. O servi?o incentivar? o membro a preencher outros campos de informa??o que possam ser puramente volunt?rios, como idade, sexo, localiza??o, hobbies e interesses. Quanto mais informa??es o membro fornecer sobre si mesmo, mais facilmente ele ser? inserido em um grupo demogr?fico espec?fico para agrega??o de dados e, posteriormente, direcionado para a m?dia social.
Depois que os dados s?o coletados dos membros de um servi?o de m?dia social espec?fico, eles podem ser mantidos em um servidor seguro por um per?odo finito de tempo, dependendo dos Termos e Condi??es do servi?o, que devem ser acordados no registro do membro. O servi?o de m?dia social combina os dados do membro com a demografia espec?fica que seus patrocinadores desejam direcionar para produtos ou servi?os. Como resultado, um membro da m?dia social que listou ?andar de bicicleta? entre seus hobbies e ?Kansas? como sua localiza??o pode ver an?ncios aparecendo no site do servi?o de uma loja de bicicletas com sede no Kansas. Quanto menos detalhes fornecidos pelo membro em seu perfil de informa??es, menor ser? a segmenta??o dos an?ncios. Por exemplo, se um membro indicar apenas que ela ? mulher, poder? ver an?ncios de produtos ou servi?os que atraem uma ampla se??o de mulheres de v?rias idades, locais e etnias.
Embora alguns membros das m?dias sociais considerem a publicidade em m?dias sociais bastante benigna, se n?o for bem-vinda, o aumento no uso das m?dias sociais na ?ltima d?cada levantou preocupa??es sobre a privacidade das informa??es. Por exemplo, sites como o Facebook permitem que desenvolvedores de aplicativos externos criem question?rios, jogos e outros acess?rios para os membros usarem em troca do acesso ?s informa??es da conta. Como as restri??es e pol?ticas em torno do que os desenvolvedores externos fazem com essas informa??es s?o relativamente obscuras, alguns se preocupam com o fato de que os membros podem ficar vulner?veis ??a roubo de identidade, spam e outras pr?ticas ilegais ou n?o ?ticas.