Um bem complementar ? um material ou produto que pode ser usado em associa??o com outro bem, e esse uso conjunto geralmente ajuda a criar uma demanda adicional por ambos os bens envolvidos. Normalmente, esse uso duplo dos dois produtos fornece utilidade e satisfa??o adicionais ao consumidor, tornando-se vantajoso continuar comprando os dois produtos a longo prazo. Um dos benef?cios associados ? produ??o de um bem complementar ? que a demanda normalmente aumenta em conjunto com a demanda pelo material ou produto associado.
O conceito de um bem complementar ? diferente do de um bem substituto. Em termos de substitutos, o foco est? na substitui??o do uso de um produto por outro, capaz de atender ?s mesmas necessidades e desejos. Nesse cen?rio, n?o h? necessidade de um produto complementar para aumentar a demanda, apenas o desejo de retirar participa??o de mercado do concorrente e gerar vendas adicionais para o produto substituto. Por outro lado, um bem complementar ? freq?entemente projetado para incentivar um maior consumo desse produto associado, uma estrat?gia que, em ?ltima an?lise, significa mais vendas e maiores lucros para os dois produtos envolvidos.
Uma das maneiras mais f?ceis de entender o que se entende por um bem complementar ? pensar em termos de produtos que s?o frequentemente usados ??juntos para criar maior satisfa??o do cliente. Por exemplo, a gel?ia pode ser considerada um bem complementar para a manteiga de amendoim, uma vez que a combina??o ? amplamente popular em v?rias culturas e ambientes. Da mesma forma, a salada de batata pode ser considerada complementar ? compra de frango frito, j? que os dois s?o vistos como sendo a tarifa ideal para um piquenique. A gasolina pode ser considerada um bem complementar ao uso de um carro, uma vez que a gasolina possibilita um maior grau de utilidade da propriedade do ve?culo.
Em muitos casos, a lucratividade de um bem complementar est? diretamente associada ? popularidade do bem associado. Contanto que a demanda seja alta para o bem associado, h? uma boa chance de que o bem complementar tamb?m desfrute de vendas r?pidas e produza receita para o fabricante. Se a demanda pelo bem associado come?ar a diminuir, n?o ? incomum que as vendas do bem complementar tamb?m sofram, a menos que o fabricante possa convencer os consumidores de que o produto tamb?m pode ser usado em conjunto com algum outro bem que atualmente est? sendo amplamente difundido. popularidade.
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