Um calend?rio editorial ? um plano dos pr?ximos temas de reportagens para uma revista ou jornal. Os calend?rios editoriais s?o feitos principalmente por motivos de publicidade. Por exemplo, se um tema relevante para os produtos de determinados anunciantes for usado para uma reportagem em destaque, ? mais prov?vel que a empresa coloque um an?ncio na publica??o, pois os leitores estar?o interessados ??no t?pico. Por exemplo, um relat?rio detalhado sobre gravidez na adolesc?ncia pode ajudar a vender espa?o publicit?rio para escolas de estudo em casa e empresas de produtos para beb?s. O uso de um calend?rio editorial para planejar as ideias da hist?ria adiante tamb?m permite que o tempo de publica??o emita um comunicado de imprensa da pr?xima hist?ria para atrair poss?veis novos leitores.
Um comunicado de imprensa ? uma not?cia que tamb?m promove uma empresa, trazendo publicidade a ela. A m?dia cobre a mat?ria impressa ou em m?dia de difus?o, se jornalistas e editores consideram o lan?amento digno de nota para seus leitores. Um t?pico importante, como a gravidez na adolesc?ncia, que ser? relatado em detalhes, pode garantir que a m?dia aceite um comunicado de imprensa sobre a pr?xima hist?ria em um jornal ou revista. Nem todos os itens de um calend?rio editorial ser?o aceitos como comunicado de imprensa.
O principal uso dos calend?rios de planejamento editorial ? como uma fun??o de vendas de publicidade. Revistas e jornais prosperam nas vendas de publicidade e precisam constantemente atrair anunciantes para comprar espa?o para an?ncios impressos em suas publica??es. Os anunciantes n?o podem simplesmente gastar seu dinheiro com publicidade colocando an?ncios aleatoriamente, mas devem enviar suas mensagens promocionais para um p?blico-alvo espec?fico interessado em seus tipos de produtos e servi?os. Os leitores de certas publica??es s?o considerados leads de vendas qualificados, pois geralmente se encaixam na demografia ou estat?sticas pessoais do mercado-alvo, como idade, sexo e renda. Um tema do calend?rio editorial deve atrair os leitores e anunciantes alvo da publica??o.
Outra maneira pela qual um calend?rio editorial ? usado ? o estabelecimento de diretrizes de envio para escritores. A maioria das publica??es inclui diretrizes para escritores que solicitam artigos sobre os temas definidos no calend?rio de planejamento editorial. Os editores instruem os escritores interessados ??em trabalhar em um artigo para a publica??o a consultar primeiro ou enviar o manuscrito completo para publica??o.
At? que ponto um calend?rio de planejamento editorial ? definido depende de cada publica??o espec?fica. Geralmente, leva pelo menos v?rios meses desde que o departamento de vendas de publicidade precise de tempo para vender espa?o publicit?rio e a equipe editorial precisar? escolher o melhor escritor para a reportagem, al?m de criar um prazo de reda??o suficiente. A ?poca do ano tamb?m ? um fator na prepara??o de edi??es de revistas ou se??es especiais de jornais. Por exemplo, ? prov?vel que um recurso de acampamento que ser? produzido e distribu?do em uma edi??o da primavera seja iniciado como um projeto no outono ou inverno anterior.
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