No mundo do marketing de varejo, a localização é tudo. Uma das áreas de exibição mais populares para mercadorias em um supermercado ou loja de departamentos é o hub no final de um corredor, também conhecido como tampa final. Isso é altamente visível nas populares áreas comerciais de perímetro, e cada seção do corredor contém quatro. A concorrência pelo direito de exibir produtos em uma tampa final pode ser muito acirrada, especialmente entre as empresas de bebidas e lanches.
Uma tampa final geralmente contém itens com maior margem de lucro, como refrigerantes com gás, salgadinhos e ofertas sazonais. Muitas vezes, ele será estocado com um pequeno suprimento de itens disponíveis em um corredor vizinho. A esperança é que um cliente visite o corredor comum se um determinado sabor ou tamanho não estiver mais disponível na tampa. Dessa forma, a tela serve como um teaser para uma variedade maior de produtos nos corredores. Mesmo que um cliente não precise se aventurar em um corredor específico, o fator de conveniência de pegar uma bebida ou lanche na tampa final tem seu próprio apelo.
O endcap é uma peça valiosa de imóveis no layout de qualquer loja, por isso os fornecedores geralmente estão dispostos a pagar um prêmio pelo privilégio. A tela geralmente contém materiais promocionais especiais e um sinal de destaque que parece promover um preço com desconto ou promocional. Como o produto exibido em uma tampa final pode estar situado longe de produtos similares, o cliente pode facilmente assumir que o preço é uma barganha relativa.
Para os compradores que compram principalmente mantimentos essenciais em todo o perímetro da loja, as tampas de extremidade geralmente oferecem uma tentação de passar para os corredores carregados de alimentos processados. Essa é uma das razões pelas quais alguns compradores acabam pagando US $ 45 pelo que deveria ter sido um pedaço de pão e um galão de leite. A proximidade da tampa frontal com a principal área de tráfego incentiva as compras por impulso, mesmo que o cliente esteja apenas viajando da parte traseira da loja para a caixa registradora.
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