O marketing de varejo refere-se às atividades em andamento para alcançar os consumidores-alvo do negócio de varejo. É uma área especializada de marketing que se concentra nas necessidades específicas do setor de varejo. O marketing de varejo usa o mix de marketing para especificar seus produtos ou serviços, estratégia de preços, pontos de localização e distribuição e estratégia de embalagem. As informações sobre o plano de marketing de varejo de uma empresa podem ser visualizadas no seu plano de negócios ou pesquisando seu mix de marketing.
Embora o marketing seja um estudo geral que possa ser aplicado à maioria dos setores, o marketing de varejo se concentra nas necessidades específicas dos varejistas. A maioria das escolas de negócios oferece cursos ou programas de graduação completos em marketing de varejo, já que os varejistas estão encontrando valor em ter funcionários treinados nessa área especializada. Por exemplo, os profissionais de marketing de varejo devem ter conhecimento de estratégias de prateleiras, atmosfera da loja e diferenças entre as classificações dos varejistas.
Marcas e promoção de produtos são duas áreas importantes do marketing de varejo. A empresa precisará criar uma forte imagem de marca, desenvolvendo relacionamentos com os clientes, produzindo campanhas publicitárias convincentes e respondendo aos comentários dos clientes. A promoção do produto é a estratégia usada pelos varejistas para atrair mais clientes a entrar por suas portas, por exemplo, estando localizados em uma área estratégica, abrindo mais tarde à noite ou oferecendo mercadorias exclusivas que não estão disponíveis localmente. O marketing de varejo é a combinação de todos os esforços de uma empresa para atrair compradores, em vez de focar apenas nos preços dos produtos e oferecer descontos.
A criação de um plano ou estratégia de marketing de varejo é feita com base nos objetivos e plano estratégico de uma empresa e na aplicação do mix de marketing para atingi-las. Um mix de marketing consiste em decisões sobre o produto, preço, local, promoção e embalagem. Depois de decidir o que planeja fazer para cada categoria do mix de marketing, a empresa deve considerar suas estratégias de marketing de varejo com base nessas decisões.
Os planos de negócios são um local comum para encontrar o plano ou a estratégia de marketing de varejo de uma empresa. Em geral, um plano de negócios é criado quando uma empresa iniciante procura parcerias ou solicita oportunidades de financiamento. A empresa deve ser capaz de exibir uma forte estratégia de marketing para provar que provavelmente será bem-sucedida. O plano de negócios deve mostrar que o plano de marketing está alinhado com os objetivos da empresa e parece realista e não entra em conflito com a missão e as metas da empresa.
Inteligente de ativos.