Um gerente de publicidade é o responsável pelas operações promocionais e de publicidade de uma empresa. O principal objetivo de seu trabalho é manter os clientes da empresa cientes e consumir produtos e serviços existentes; ela também os informa e excita sobre novas ofertas. Ela deve manter a publicidade inovadora e atualizada para reter clientes atuais e atrair novos.
Um gerente de publicidade bem-sucedido deve ter um bom relacionamento de trabalho com o diretor de marketing. Os dois geralmente se apoiam e contribuem para o sucesso da empresa, identificando seu mercado-alvo e desenvolvendo abordagens e planos para aumentar a base de clientes. Isso pode envolver reuniões longas ou frequentes para discutir estratégias e alocações orçamentárias. Estabelecer e trabalhar em direção a objetivos comuns exige respeito e consideração recíprocos pelas opiniões e conhecimentos de cada gerente.
Em uma grande empresa, gerenciar, supervisionar e motivar a equipe de publicidade é parte integrante das responsabilidades de um gerente de publicidade. Ela tem a palavra final em layout, design e cópia para toda a publicidade impressa. Isso pode incluir mala direta, anúncios gráficos e anúncios no ponto de venda. Se anúncios de rádio, televisão e Internet são usados, ela também aprova esses anúncios.
As responsabilidades de um gerente de publicidade em uma pequena empresa são bem diferentes. Ela pode ser obrigada a executar a maioria ou todos os trabalhos delegados ao pessoal de suporte em uma empresa maior. Esta posição pode incluir a cópia de cópia e a criação de gráficos, ao longo de tarefas gerais de gerenciamento.
Em empresas ou corporações muito grandes, uma agência de publicidade externa às vezes é contratada para criar campanhas publicitárias. O trabalho de um gerente de publicidade nesses casos é mais interativo do que em locais menores. Ela informa à agência os objetivos e necessidades da empresa e monitora cada etapa da campanha para garantir que todos estejam no mesmo caminho e tenham a mesma visão.
O uso de uma agência também pode envolver a integração de publicidade impressa, rádio, televisão e Internet e envolver a contratação de especialistas em mídia adicionais. Quando agências maiores são usadas, o gerente de publicidade pode ter autoridade de aprovação final. Mais frequentemente, pelo menos um líder da empresa está envolvido nas decisões finais.
Os gerentes de publicidade geralmente são contratados de uma empresa depois de passar um tempo considerável como executivo de contas de vendas de publicidade. Essa experiência oferece ao gerente a vantagem de conhecer completamente as filosofias e objetivos da empresa e familiarizar-se com as personalidades e preferências do cliente. Por outro lado, contratar um gerente de publicidade de fora da empresa pode fornecer uma nova perspectiva e aumentar o sucesso e as receitas da empresa.
Uma educação universitária é altamente desejável para uma posição no gerenciamento de publicidade. Qualquer diploma de artes liberais é aceitável, assim como aqueles voltados para administração de empresas. As grandes empresas podem exigir um mestrado. Empresas grandes e pequenas geralmente preferem uma certificação em publicidade, marketing ou promoção.