Um mercado horizontal é um mercado que abastece muitas indústrias, ao contrário de um mercado vertical que abastece apenas uma. Existem inúmeras vantagens em desenvolver produtos e serviços que podem ser oferecidos no mercado horizontal e muitas empresas priorizam a diversificação de suas ofertas quando estão em fase de pesquisa e desenvolvimento. As empresas que são flexíveis o suficiente para oferecer produtos em um mercado horizontal geralmente são mais capazes de resistir às mudanças no clima econômico, bem como às mudanças em todo o setor que podem levar alguns setores a abandonar certos tipos de produtos e serviços.
Um exemplo de mercado horizontal é o mercado de software de computador. Pessoas em uma ampla variedade de setores, incluindo consumidores individuais, profissionais da educação, governos e empresas, precisam de software de computador. Algo como um programa de processamento de texto pode ser usado por várias pessoas e pode ser vendido no mercado horizontal. Por outro lado, um programa de ponto de venda projetado especificamente para supermercados é um exemplo de um item de mercado vertical porque é voltado para apenas um setor.
Pellets de plástico são outro exemplo. Diversas indústrias precisam de plástico bruto para a fabricação. Eles podem obter pellets em uma variedade de tamanhos com diferentes composições por meio de vários fornecedores. Os fornecedores, por sua vez, podem comercializar seus produtos para diversos compradores potenciais, garantindo um suprimento constante de clientes e pedidos. Esses produtos altamente generalizados são úteis para pessoas em muitos setores e posições diferentes.
Tende a haver mais competição em um mercado horizontal porque há mais compradores potenciais. Em contraste, os mercados verticais são mais propensos a ser dominados por um número limitado de fornecedores. Esses fornecedores também podem lutar por participação de mercado e por fluxo de caixa. Nos mercados horizontais, a demanda é estável e pode até ser aumentada encontrando novos mercados para os produtos. Isso mantém os lucros consistentemente altos e pode permitir que uma empresa desenvolva produtos mais especializados para comercializar ao lado de seus produtos gerais.
Os mercados horizontais ultrapassam as fronteiras da indústria. Para as indústrias, eles fornecem acesso a vários fornecedores que oferecem uma variedade de produtos a uma variedade de preços. As empresas têm mais opções e podem integrá-las a seus planos de longo prazo. Os preços também podem ser mais competitivos, pois os fornecedores estão bem cientes de que os clientes sempre podem procurar outra fonte de produtos de baixo custo. Isso incentiva a eficiência e o preço baixo, o que beneficia o mercado como um todo.
SmartAsset.