Os mercados verticais s?o uma forma de nicho de mercado. Essencialmente, este ? um mercado composto por um subconjunto de fornecedores e clientes que realizam transa??es baseadas em necessidades espec?ficas. Geralmente, um mercado vertical aparece como um pequeno grupo dentro de uma configura??o maior do setor, com o fornecedor fornecendo produtos e servi?os diretamente relacionados ao cliente que ? considerado parte do mesmo setor.
Um mercado vertical ? diferente de um mercado horizontal em um aspecto-chave. Embora esse tipo de mercado atenda a necessidades espec?ficas associadas ao setor de mercado, um mercado horizontal ter? um apelo mais amplo. Os produtos e servi?os oferecidos no mercado horizontal ainda ser?o ?teis para o cliente, mas muito menos especializados. Isso possibilita que os fornecedores nos mercados horizontais vendam os mesmos produtos para empresas envolvidas em v?rios setores diferentes.
Uma das maneiras mais f?ceis de entender um mercado vertical ? procurar dentro de um determinado setor e observar situa??es em que o cliente e o fornecedor est?o envolvidos em algum aspecto desse mesmo setor. As telecomunica??es s?o um excelente exemplo de uma ind?stria com mercados verticais. Por exemplo, um provedor de servi?os de teleconfer?ncia ? um provedor de telecomunica??es especializado. A empresa de teleconfer?ncia comprar? equipamentos de ponte de um fabricante para instalar um call center em funcionamento. Nesse cen?rio, o fornecedor e o fabricante s?o considerados parte do mesmo setor.
Por outro lado, um fornecedor em um mercado horizontal forneceria um servi?o menos espec?fico que seria do interesse de uma base maior de clientes. Os servi?os de longa dist?ncia s?o um exemplo de um amplo mercado horizontal, assim como o software de processamento de texto. Uma ampla gama de clientes pode utilizar facilmente cada um desses servi?os.
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