O termo “negócio verde” é usado em discussões de negócios e práticas comerciais que são vistas como ambientalmente saudáveis. No início do século XXI, muitas empresas começaram a capitalizar o desejo crescente do consumidor por negócios sustentáveis, “esverdeando” suas práticas para torná-las mais ecológicas, e vários empresários às vezes conhecidos como ecopreneurs abriram negócios com uma inclinação verde. Hoje, os negócios ecológicos são um ramo extremamente lucrativo do mundo dos negócios e abrigam uma variedade de empresas, de prestigiadas empresas multinacionais a pequenas empresas locais.
Para ser considerada um negócio verde, uma empresa deve usar práticas que são vistas como sustentáveis e ecológicas. Essas práticas podem incluir o uso de produtos orgânicos e naturais para a construção de suas fábricas, proteções mais rigorosas contra emissões e fornecimento de suprimentos ambientalmente responsável. Por exemplo, uma empresa de roupas ecológicas procuraria algodão orgânico de comércio justo para promover uma imagem ambientalmente correta, e poderia ter uma fábrica com um teto vivo ou energia obtida a partir de painéis solares. Muitas empresas ecológicas também se preocupam com a exploração humana e animal e tentam criar produtos livres de crueldade e pagar bem a seus trabalhadores, além de lhes proporcionar benefícios.
O objetivo de uma empresa verde é manter sua pegada ambiental pequena, reduzindo o desperdício e a reutilização de materiais, tanto quanto possível. Muitos usam técnicas de construção inovadoras para suas instalações, projetadas para promover a eficiência energética, além de materiais de construção que não agridem o meio ambiente, como painéis fabricados com materiais reciclados. Essas empresas também incentivam seus funcionários a pensar no meio ambiente quando geram material impresso e a pensar em novos produtos.
Uma empresa verde pode vender todo tipo de coisas. Muitos fabricantes de automóveis, por exemplo, possuem fábricas e escritórios de modelos verdes para convencer seus consumidores-alvo de que estão preocupados com o meio ambiente. Muitas empresas ecológicas também oferecem produtos ecológicos, que vão desde banheiros de compostagem até arquitetura verde. Quando uma empresa oferece produtos ambientais, muitos consumidores também assumem que a própria empresa é ambientalmente responsável, pois seus produtos refletem uma preocupação com o meio ambiente.
O sucesso dos negócios ecológicos mostrou que é economicamente viável e, de fato, muito sensato fazer negócios de maneira sustentável e ambientalmente amigável. Também incentivou o crescimento de iniciativas projetadas para beneficiar o meio ambiente, desde o comércio de carbono até incentivos fiscais para pessoas que fazem modificações energeticamente eficientes em suas casas. No entanto, também deu origem à “lavagem verde”, uma tendência exibida por empresas que querem capitalizar a revolução verde nos negócios sem realmente fazer a ação. Quando as empresas se anunciam de forma agressiva como verde, você pode fazer uma pesquisa mais profunda para garantir que não esteja fazendo lavagem verde na tentativa de ganhar seu dinheiro.
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