Também conhecido como marketing ambiental ou ecológico, o marketing verde é a promoção de vários tipos de bens e serviços que são considerados ambientalmente seguros. Esses produtos normalmente são projetados com materiais naturais ou reciclados e dizem ter pouco ou nenhum impacto negativo na ecologia do planeta. Muitos produtos que atendem a esses critérios são biodegradáveis, o que significa que eles realmente ajudam a reabastecer o planeta em vez de criar um ônus adicional para a natureza.
A idéia por trás do marketing verde é encontrar maneiras de conectar os consumidores que desejam viver um estilo de vida o mais ecologicamente possível possível. Isso envolve identificar os meios adequados para alcançar esses consumidores. Por exemplo, uma campanha de marketing verde pode envolver o uso de publicidade on-line, pois essa abordagem não exige o uso de produtos de papel para criar anúncios impressos em jornais ou revistas. No caso de a mídia impressa ser usada para publicidade, a campanha de marketing verde pode optar por colocar anúncios apenas em publicações impressas que fazem uso de papel reciclado.
Como em qualquer estratégia de marketing, o marketing verde tentará convencer os consumidores de que os produtos apresentados nos anúncios são realmente ecológicos. Isso geralmente envolve apontar a falta de produtos químicos ou o uso de materiais sintéticos nos produtos. Em outros momentos, os anúncios podem chamar a atenção para o uso de materiais reciclados na fabricação desses produtos. Com os serviços, a abordagem geralmente é que o uso de um determinado serviço possibilita atingir os mesmos fins sem deixar uma pegada no ambiente.
Por exemplo, um departamento de teleconferência pode se apresentar como um produto verde por meio de uma campanha de marketing verde. Isso é feito salientando que, usando a teleconferência para realizar reuniões virtuais, não é necessário que os participantes gastem tempo e recursos viajando para um local comum. Ao realizar as reuniões por meio de uma teleconferência, cada participante usa menos gasolina, o que diminui a demanda por derivados de petróleo e resulta em menos emissões para a atmosfera.
O marketing verde, como qualquer outra forma de marketing ou publicidade, deve obedecer aos padrões estabelecidos pela jurisdição em que os anúncios são disponibilizados. Isso significa que o conteúdo de qualquer anúncio produzido pela campanha de marketing deve ser honesto em suas reivindicações pelos recursos de bens e serviços. Se o profissional de marketing apresentar informações sobre os produtos em destaque como factuais, quando essas informações forem de fato evidências ou opiniões anedóticas, é provável que a agência que preparou a campanha de marketing seja multada. Existe também a possibilidade de o fabricante do produto ou produtos envolvidos na campanha também estar sujeito a multas, bem como enfrentar ações judiciais e outras medidas punitivas.
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