Tamb?m conhecido como marketing ambiental ou ecol?gico, o marketing verde ? a promo??o de v?rios tipos de bens e servi?os que s?o considerados ambientalmente seguros. Esses produtos normalmente s?o projetados com materiais naturais ou reciclados e dizem ter pouco ou nenhum impacto negativo na ecologia do planeta. Muitos produtos que atendem a esses crit?rios s?o biodegrad?veis, o que significa que eles realmente ajudam a reabastecer o planeta em vez de criar um ?nus adicional para a natureza.
A id?ia por tr?s do marketing verde ? encontrar maneiras de conectar os consumidores que desejam viver um estilo de vida o mais ecologicamente poss?vel poss?vel. Isso envolve identificar os meios adequados para alcan?ar esses consumidores. Por exemplo, uma campanha de marketing verde pode envolver o uso de publicidade on-line, pois essa abordagem n?o exige o uso de produtos de papel para criar an?ncios impressos em jornais ou revistas. No caso de a m?dia impressa ser usada para publicidade, a campanha de marketing verde pode optar por colocar an?ncios apenas em publica??es impressas que fazem uso de papel reciclado.
Como em qualquer estrat?gia de marketing, o marketing verde tentar? convencer os consumidores de que os produtos apresentados nos an?ncios s?o realmente ecol?gicos. Isso geralmente envolve apontar a falta de produtos qu?micos ou o uso de materiais sint?ticos nos produtos. Em outros momentos, os an?ncios podem chamar a aten??o para o uso de materiais reciclados na fabrica??o desses produtos. Com os servi?os, a abordagem geralmente ? que o uso de um determinado servi?o possibilita atingir os mesmos fins sem deixar uma pegada no ambiente.
Por exemplo, um departamento de teleconfer?ncia pode se apresentar como um produto verde por meio de uma campanha de marketing verde. Isso ? feito salientando que, usando a teleconfer?ncia para realizar reuni?es virtuais, n?o ? necess?rio que os participantes gastem tempo e recursos viajando para um local comum. Ao realizar as reuni?es por meio de uma teleconfer?ncia, cada participante usa menos gasolina, o que diminui a demanda por derivados de petr?leo e resulta em menos emiss?es para a atmosfera.
O marketing verde, como qualquer outra forma de marketing ou publicidade, deve obedecer aos padr?es estabelecidos pela jurisdi??o em que os an?ncios s?o disponibilizados. Isso significa que o conte?do de qualquer an?ncio produzido pela campanha de marketing deve ser honesto em suas reivindica??es pelos recursos de bens e servi?os. Se o profissional de marketing apresentar informa??es sobre os produtos em destaque como factuais, quando essas informa??es forem de fato evid?ncias ou opini?es aned?ticas, ? prov?vel que a ag?ncia que preparou a campanha de marketing seja multada. Existe tamb?m a possibilidade de o fabricante do produto ou produtos envolvidos na campanha tamb?m estar sujeito a multas, bem como enfrentar a??es judiciais e outras medidas punitivas.
Inteligente de ativos.