Uma campanha para celular é uma campanha de marketing que integra dispositivos móveis como telefones celulares e promove o envolvimento direto do consumidor com a publicidade. Em vez de ser um público-alvo passivo, os consumidores podem moldar a campanha interagindo com ela. Tais campanhas podem variar em tamanho e escopo, desde iniciativas de angariação de fundos de caridade até programas que permitem que os telespectadores votem no que veem na tela. Eles geralmente são idealizados por uma empresa de marketing especializada nesse tipo de campanha.
Uma abordagem é enviar texto diretamente aos consumidores. A empresa pode usar um banco de dados de clientes ou uma lista comprada de leads de vendas para gerar uma mensagem de texto em massa enviada aos consumidores. A mensagem geralmente solicita que o usuário retorne o texto para iniciar uma compra ou receber mais informações. Por exemplo, uma operadora de celular pré-paga pode enviar mensagens de texto aos usuários durante as férias com uma oferta promocional para incentivá-los a comprar mais minutos para que possam ligar para suas famílias.
Uma campanha para celular também pode envolver algo como pedir aos usuários para tirar fotos de alguma coisa e enviá-las para a sede da campanha. Os consumidores podem ser incentivados a tirar fotos de um produto quando o encontram na rua ou podem ser enviados a uma caça ao tesouro, onde precisam rastrear uma série de itens. Os itens podem ser marcados com o logotipo de uma empresa, e os consumidores podem ganhar pontos ou outros benefícios, identificando-os e relatando seus avistamentos. A campanha para dispositivos móveis pode ser associada a um site de rede social para permitir que os usuários arquivem relatórios que seus amigos possam ver, e isso pode criar um ambiente competitivo para promover mais engajamento.
Os usuários também podem encontrar outdoors e outros anúncios incentivando-os a enviar uma resposta por texto. Isso pode variar de enviar mensagens de texto a um código para doar automaticamente uma quantia fixa de dinheiro a instituições de caridade ou enviar mensagens de texto em votação. Programas de televisão de realidade podem usar isso em competições para atrair espectadores ao vivo que votam para decidir quem deve ser eliminado ou retido. Para redes que desejam desencorajar o uso de gravadores de vídeo digitais, a fim de expor os espectadores a mais anúncios, essas campanhas aumentam significativamente os números de exibição ao vivo.
As campanhas para celular também podem assumir um ângulo de justiça social. Algumas organizações ambientais e de segurança configuram aplicativos de telefonia móvel que os consumidores podem usar para relatar problemas de saúde e segurança. Estes podem variar de poluição a ruas em más condições. A campanha para celular facilita para os cidadãos relatarem problemas em suas comunidades e pode criar um senso de comunidade se os usuários também interagirem entre si enquanto relatam problemas para a campanha para celular.
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