Uma campanha para celular ? uma campanha de marketing que integra dispositivos m?veis como telefones celulares e promove o envolvimento direto do consumidor com a publicidade. Em vez de ser um p?blico-alvo passivo, os consumidores podem moldar a campanha interagindo com ela. Tais campanhas podem variar em tamanho e escopo, desde iniciativas de angaria??o de fundos de caridade at? programas que permitem que os telespectadores votem no que veem na tela. Eles geralmente s?o idealizados por uma empresa de marketing especializada nesse tipo de campanha.
Uma abordagem ? enviar texto diretamente aos consumidores. A empresa pode usar um banco de dados de clientes ou uma lista comprada de leads de vendas para gerar uma mensagem de texto em massa enviada aos consumidores. A mensagem geralmente solicita que o usu?rio retorne o texto para iniciar uma compra ou receber mais informa??es. Por exemplo, uma operadora de celular pr?-paga pode enviar mensagens de texto aos usu?rios durante as f?rias com uma oferta promocional para incentiv?-los a comprar mais minutos para que possam ligar para suas fam?lias.
Uma campanha para celular tamb?m pode envolver algo como pedir aos usu?rios para tirar fotos de alguma coisa e envi?-las para a sede da campanha. Os consumidores podem ser incentivados a tirar fotos de um produto quando o encontram na rua ou podem ser enviados a uma ca?a ao tesouro, onde precisam rastrear uma s?rie de itens. Os itens podem ser marcados com o logotipo de uma empresa, e os consumidores podem ganhar pontos ou outros benef?cios, identificando-os e relatando seus avistamentos. A campanha para dispositivos m?veis pode ser associada a um site de rede social para permitir que os usu?rios arquivem relat?rios que seus amigos possam ver, e isso pode criar um ambiente competitivo para promover mais engajamento.
Os usu?rios tamb?m podem encontrar outdoors e outros an?ncios incentivando-os a enviar uma resposta por texto. Isso pode variar de enviar mensagens de texto a um c?digo para doar automaticamente uma quantia fixa de dinheiro a institui??es de caridade ou enviar mensagens de texto em vota??o. Programas de televis?o de realidade podem usar isso em competi??es para atrair espectadores ao vivo que votam para decidir quem deve ser eliminado ou retido. Para redes que desejam desencorajar o uso de gravadores de v?deo digitais, a fim de expor os espectadores a mais an?ncios, essas campanhas aumentam significativamente os n?meros de exibi??o ao vivo.
As campanhas para celular tamb?m podem assumir um ?ngulo de justi?a social. Algumas organiza??es ambientais e de seguran?a configuram aplicativos de telefonia m?vel que os consumidores podem usar para relatar problemas de sa?de e seguran?a. Estes podem variar de polui??o a ruas em m?s condi??es. A campanha para celular facilita para os cidad?os relatarem problemas em suas comunidades e pode criar um senso de comunidade se os usu?rios tamb?m interagirem entre si enquanto relatam problemas para a campanha para celular.
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