Cobertura de publicidade é um termo usado para descrever o número esperado de pessoas que serão expostas a um determinado anúncio. A cobertura esperada é uma parte importante para decidir como e onde exibir anúncios, e há muitos fatores diferentes que afetam o grau de cobertura da publicidade. Em alguns casos, os anunciantes querem apenas o maior número possível de pessoas para ver seus anúncios. Portanto, o número de espectadores em potencial é uma das preocupações mais importantes. Em outros casos, os anunciantes comercializam produtos e serviços para pessoas específicas, portanto, é necessário que eles coloquem anúncios onde o público-alvo provavelmente os verá.
Um dos principais determinantes da cobertura publicitária é o veículo de mídia usado para exibir o anúncio. Os anunciantes têm um número substancial de maneiras de transmitir mensagens publicitárias. Por exemplo, outdoors são eficazes em estradas bem percorridas; os anúncios de televisão são geralmente vistos por grandes audiências, principalmente quando exibidos em programas populares de televisão; e anúncios de revistas podem ser eficazes para atingir públicos-alvo específicos. Os anúncios colocados em sites da Internet também podem receber uma cobertura de publicidade significativa, voltada novamente para dados demográficos específicos.
Alguns anunciantes usam maneiras novas ou artísticas de informar as pessoas sobre seus produtos e serviços. Os anunciantes podem, por exemplo, contratar aviões para deixar rastros de fumaça no céu que contenham alguma mensagem sobre um produto, ou podem deixar mensagens enigmáticas em letreiros em toda a cidade que despertam a curiosidade dos espectadores. Muitos desses anúncios ocorrem em um horário e local, portanto, a cobertura de publicidade direta é limitada àqueles presentes em um determinado local durante um determinado período. Se as pessoas acharem que esses métodos de publicidade ou métodos de publicidade ainda mais tradicionais são suficientemente interessantes, poderão contar a outras pessoas. Ao fazer isso, eles aumentam a cobertura da publicidade indiretamente.
A Internet oferece várias oportunidades interessantes para publicidade direcionada que podem alcançar muitas pessoas. O marketing viral, por exemplo, é um método de publicidade que usa redes sociais online para distribuir anúncios. O objetivo da publicidade viral é fazer com que as pessoas compartilhem as propagandas, que geralmente são engraçadas ou envolventes, com seus amigos e outras pessoas em suas redes sociais, aumentando assim a cobertura da publicidade. Alguns serviços de publicidade na Internet também podem escolher quais anúncios serão exibidos com base no histórico de navegação na Internet de um usuário. Isso permite um alto nível de cobertura de publicidade direcionada a espectadores específicos.
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