Cópia do corpo é um termo usado para descrever o texto principal usado no corpo de um anúncio. Normalmente, esta cópia é a seção da publicidade que se concentra em fornecer os detalhes reais relacionados ao produto ou serviço. Quando escrita de maneira eficaz, a cópia do corpo serve para informar aos clientes o que é o produto, como é usado e por que o produto deve ser comprado.
A cópia do corpo geralmente é acompanhada de outros elementos-chave do anúncio, incluindo o logotipo da empresa que ajuda a estabelecer quem está comercializando o produto. Juntamente com o logotipo, a maioria das propagandas também incluirá um título projetado para capturar a atenção dos consumidores. Elementos adicionais, como subtítulos que ajudam a atrair ainda mais os consumidores para a leitura de todo o anúncio, além de gráficos que atraem a atenção de clientes em potencial, também costumam ser incluídos junto com a cópia do corpo.
Uma das principais funções da cópia do corpo é atender às expectativas estabelecidas pelos outros elementos da publicidade. Isso significa que, quaisquer que sejam as promessas feitas pelo título ou pelos gráficos, o texto principal do anúncio deve fornecer aos leitores informações que confirmem essas promessas. Para atingir esse objetivo, a cópia do corpo geralmente começa com detalhes claros e concisos sobre o produto, incluindo o que é e como é usado. A cópia continuará abordando questões como os benefícios de escolher este produto em relação a todos os produtos similares, uma idéia de quão caro o produto fica e que tipo de consumidor pode utilizá-lo e melhorar sua qualidade de vida.
Uma cópia eficaz do corpo prende a atenção dos consumidores por tempo suficiente para formar uma opinião sobre o produto e decidir se vale a pena o tempo e os recursos necessários para experimentá-lo. Quando a cópia é detalhada o suficiente para explicar o que é o produto, como é usado e por que é muito, as chances de gerar vendas aumentam bastante. Da mesma forma, um anúncio pode atrair atenção com base em títulos provocativos e gráficos atraentes, mas se a cópia do corpo não fornecer dados que os consumidores considerem úteis e interessantes, o anúncio acabará por não atingir os consumidores certos e o esforço será produzem pouco ou nenhum resultado em termos de receita.
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