O teste de c?pia ? um aspecto da pesquisa de marketing em que uma empresa analisa o material publicit?rio antes de liber?-lo. A empresa deseja determinar a efic?cia do material para poder decidir se precisa de ajustes antes de estar pronto para o hor?rio nobre. As empresas podem economizar muito dinheiro testando c?pias, pois o an?ncio ser? executado corretamente na primeira vez. Tamb?m pode impedir o constrangimento ou uma marca negra na reputa??o de uma empresa, permitindo que ela capture um an?ncio potencialmente ofensivo antes que os membros do p?blico o vejam.
As empresas podem usar uma variedade de t?cnicas no teste de c?pia. Uma op??o ? mostrar o an?ncio a um pequeno grupo de indiv?duos e avaliar sua resposta. Isso geralmente ? feito por meio de uma empresa de marketing que realiza pesquisas de marketing regularmente e possui as ferramentas necess?rias para apresentar materiais e avaliar respostas. As empresas de pesquisa em publicidade tamb?m podem submeter materiais a exame em suas pr?prias instala??es, com analistas que determinar?o se um an?ncio atende a uma meta declarada ou precisa trabalhar para ser funcional para as necessidades da empresa.
As preocupa??es com o teste de c?pia incluem se os consumidores entender?o o an?ncio, se ele segmenta com ?xito o grupo demogr?fico correto e como os consumidores se sentem sobre ele. Nos testes em que o an?ncio ? exibido para pequenos grupos, os analistas geralmente filmam a resposta e solicitam que os membros do grupo preencham uma pesquisa. Os analistas podem examinar respostas em tempo real, como altera??es na express?o facial durante um an?ncio em v?deo, e a pesquisa pode fornecer mais informa??es sobre como os consumidores se sentiram enquanto assistiam ao an?ncio.
Um objetivo do teste de c?pia ? eliminar an?ncios que simplesmente n?o funcionam. Se os consumidores n?o parecem receber o an?ncio, ficam confusos com o conte?do ou levam a mensagem errada, a empresa sabe que precisa trabalhar. Isso pode ser t?o simples quanto alterar o fluxo para torn?-lo mais l?gico. Em outros casos, pode exigir uma reestrutura??o mais extensa. ?s vezes, um an?ncio faz sentido no desenvolvimento, mas n?o funciona na natureza. Uma empresa pode perceber, por exemplo, que um an?ncio cont?m conte?do que os consumidores podem ler como racista e achar ofensivo.
O processo tamb?m pode incluir avaliar se ? apropriado para o p?blico-alvo. O teste de c?pia pode mostrar que as pessoas que deveriam obter algo do an?ncio acham que n?o s?o do seu gosto ou experimentam emo??es conflitantes. O p?blico-alvo alvo pode estar entediado ou desinteressado no material. As altera??es podem mudar a apresenta??o e concentrar os consumidores para que prestem aten??o. Isso pode ser especialmente importante quando uma empresa ramifica opera??es em novos pa?ses. Consumidores em diferentes regi?es do mundo podem responder de maneira diferente ao mesmo material publicit?rio, e a empresa precisa causar uma boa impress?o ao se apresentar em um novo mercado.
Inteligente de ativos.