Uma estrat?gia de marketing de varejo refere-se ? forma como uma loja e seus produtos vendem mercadorias para seus clientes-alvo. Cada tipo de empresa de varejo precisa tomar decis?es sobre todos os detalhes de seu mix de marketing. Um mix de marketing consiste no produto, pre?o, local, promo??o e embalagem. As estrat?gias de marketing na Internet e as lojas em que as pessoas compram pessoalmente devem ser desenvolvidas para atender ?s necessidades de clientes em potencial. Uma estrat?gia de marketing de varejo ? descrita primeiro em um plano de neg?cios.
Um plano de neg?cios cont?m informa??es sobre a inten??o e os objetivos da empresa. Ele ? criado antes da abertura de uma empresa. Os planos de neg?cios incluem pesquisas sobre quem s?o os clientes em potencial da empresa e quais s?o suas necessidades e desejos. Uma estrat?gia de marketing de varejo deve fazer parte do plano de neg?cios. Deve incluir decis?es sobre a abordagem do mix de marketing, como a forma como os clientes obter?o os produtos.
Por exemplo, uma empresa de m?veis pode escolher um grande armaz?m, enquanto um fabricante de j?ias pode decidir vender apenas pela Internet. Outras empresas podem selecionar uma combina??o de uma loja f?sica para compras pessoais de clientes, al?m de um site para compras online de clientes. Todas as decis?es de marketing de varejo devem considerar o cliente-alvo e o lucro da empresa. Por exemplo, ter um site de vendas em vez de uma loja de varejo pode economizar em custos indiretos, mas n?o ser? uma op??o lucrativa se o cliente-alvo provavelmente n?o comprar on-line.
Estrat?gias comuns de marketing de varejo envolvem como produtos e lojas s?o posicionados e diferenciados. Uma estrat?gia de diferencia??o se concentra em produtos que se destacam dos demais concorrentes pela aten??o e pelos d?lares do mercado-alvo. Por exemplo, uma loja de m?veis pode oferecer produtos feitos ? m?o ou outros itens muito diferentes do que as lojas concorrentes est?o oferecendo. Obviamente, o produto n?o deve ser apenas diferente, deve ser algo que os clientes-alvo desejam e precisam. A diferencia??o do mercado de varejo deve diferenciar lojas e produtos para criar uma marca forte.
Branding ? a identidade de um produto ou servi?o. Os produtos e servi?os de varejo no mesmo setor podem diferir bastante um do outro. Por exemplo, os servi?os de corte de cabelo de baixo custo s?o marcados e diferenciados dos sal?es de luxo por seu design de loja ?sem frescura?. Sal?es de beleza caros, por outro lado, geralmente s?o muito detalhados e elegantes na apar?ncia de sua loja. Como parte de sua estrat?gia de marketing de varejo, um sal?o de luxo pode ser posicionado para os clientes em potencial como moderno, enquanto o posicionamento de mercado do estabelecimento b?sico de corte de cabelo de baixo custo pode ser promovido como econ?mico.
Inteligente de ativos.