No marketing, qualquer produto oferecido para venda passa por uma s?rie de est?gios denominados ciclo de vida do produto. ? medida que um produto atinge cada um dos est?gios de um ciclo de vida do produto, os profissionais de marketing ajustam a forma como o produto ? precificado, promovido e distribu?do. Existem quatro est?gios do ciclo de vida do produto: introdu??o, crescimento, maturidade e decl?nio.
O est?gio de introdu??o come?a antes que o produto seja lan?ado. A empresa anuncia na tentativa de criar uma demanda para o produto. O produto pode ser lan?ado em apenas algumas ?reas no in?cio, para que a empresa possa ver se ? aceito antes de gastar muito dinheiro em distribui??o estadual, nacional ou mundial. Um exemplo comum disso s?o os filmes, que costumam rodar em salas selecionadas antes de serem lan?ados em qualquer lugar. Na fase de introdu??o, o pre?o pode ser baixo para tornar o produto mais acess?vel aos compradores ou alto para tentar recuperar o custo de desenvolvimento.
Nesse est?gio, a maior parte do marketing ? destinada a usu?rios iniciantes, pessoas que sempre querem experimentar o mais novo gadget ou produto. Avalia??es de novos usu?rios podem ajudar a influenciar as opini?es de consumidores mais cautelosos. Se as vendas n?o correrem bem na fase introdut?ria, o produto poder? ser descontinuado sem nunca passar pelos outros est?gios do ciclo de vida do produto.
Durante o est?gio de crescimento, a empresa tenta aumentar sua participa??o no mercado, ou seja, tenta atrair as pessoas que comprariam uma televis?o, por exemplo, para comprar o novo modelo lan?ado pela empresa. Para fazer isso, a empresa pode adicionar novos recursos e servi?os ao produto. Isso ampliar? a distribui??o e criar? publicidade direcionada n?o apenas aos primeiros promotores, mas tamb?m ao resto do mundo. Os n?meros de vendas tendem a crescer constantemente durante esta fase do ciclo de vida do produto.
O est?gio de maturidade marca o fim de um forte crescimento de vendas. A empresa pode ser for?ada a baixar seus pre?os para competir com produtos similares lan?ados por outras empresas. A publicidade tentar? enfatizar as diferen?as entre o produto da empresa e outros produtos similares. Em alguns casos, a empresa pode oferecer incentivos ou promo??es especiais para incentivar as pessoas a escolherem seu produto em detrimento de outros no mercado. Geralmente, esse ? o est?gio mais longo de um ciclo de vida do produto.
O ?ltimo dos est?gios de um ciclo de vida do produto ? o est?gio de decl?nio. Nesta fase, as vendas come?am a diminuir. Em alguns casos, a empresa cortar? seus preju?zos e descontinuar? o produto. A empresa tamb?m pode optar por reduzir ainda mais o custo e continuar vendendo o produto ou adicionar novos recursos e encontrar novos usos para ele.
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