Um especialista em pagamento por clique, também conhecido como especialista em PPC, é uma pessoa especializada no gerenciamento de campanhas de publicidade na Internet. Especificamente, um indivíduo designado para trabalhar com essa capacidade ajuda a estabelecer novas campanhas de mídia e supervisiona as existentes, executando tarefas como testes divididos, analisando a otimização de palavras-chave e analisando outros dados para minimizar o custo total por clique de uma campanha baseada na Web. Um especialista em PPC pode trabalhar como funcionário da empresa, mas uma alta porcentagem de pessoas que trabalham nesse campo optam por trabalhar como especialista ou consultor freelancer e muitos trabalham com vários clientes a qualquer momento.
Os especialistas em PPC de sucesso geralmente têm fortes habilidades analíticas e são capazes de decifrar dados complicados, revelando as interações dos visitantes do site ou blog com anúncios exibidos nesses sites. Essas informações são úteis no planejamento e na implementação geral de campanhas publicitárias na Internet. Enquanto muitos webmasters tentam analisar esses dados por conta própria, outros preferem terceirizar essas tarefas para pagar especialistas por clique que adquiriram experiência significativa nessa área.
Além de fortes habilidades analíticas, um especialista em PPC deve ser muito adepto da matemática, além de possuir a capacidade de identificar tendências futuras. Embora muitos especialistas não tenham treinamento formal nessa área e nem sempre seja necessário um diploma para acessar trabalhos de especialista em PPC, a maioria dos especialistas experientes tem uma vasta experiência em otimização de mecanismos de pesquisa e marketing de afiliados, e estudou as maneiras pelas quais vários motores de busca operam. Um bom especialista não apenas identifica tendências futuras de mecanismos de pesquisa ou de consumidor, mas também pode se adaptar a uma variedade de novas tendências para garantir o sucesso geral de campanhas publicitárias exclusivas.
Durante o curso de uma determinada campanha, um especialista em PPC se envolverá em uma pesquisa diligente de palavras-chave, analisará a eficácia das palavras-chave existentes sendo usadas em um site e fará alterações adicionando ou excluindo novas palavras ou termos de pesquisa, conforme necessário. Um especialista também trabalhará para criar uma página de destino eficaz, destinada a atrair visitantes para ações específicas, como clicar em anúncios ou comprar produtos afiliados. Para determinar a eficácia dessas ações, o especialista também realizará uma variedade de testes, em um esforço para descobrir quais métodos e estratégias funcionam melhor e quais precisam ser alterados para otimizar a eficácia geral de um site.